九城国际汽车创意文化商业街运作思路报告.ppt（38页）
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九城国际汽车创意文化商业街运作思路报告.ppt（38页）
1、九城国际汽车城项目九城国际汽车城项目 商业运作思路商业运作思路 20142014年年0909月月 【前言前言】 本报告主要就项目商业部分定位及发展策略提出初步沟通思路，并 就项目商业运作提出我司初步想法，以供探讨。 汇报思路汇报思路 第一部分第一部分 第二部分第二部分 项目总体定位项目总体定位 项目运作思路项目运作思路 项目总体定位项目总体定位 项目发展构想 客户市场分析 商业功能定位 商业业态定位 PART 1PART 1 汽车销售产业顺延汽车销售产业顺延 汽车创意文化商业街汽车创意文化商业街 作为九城汽车城的重要配套，本项目将围绕汽车作为九城汽车城的重要配套，本项目将围绕汽车4S店，以店，
2、以 汽车服务为主要功能，融合汽车特色文化，集汽配、汽车汽车服务为主要功能，融合汽车特色文化，集汽配、汽车 装饰、汽车改装、汽车主题商业等汽车销售相关的下游服装饰、汽车改装、汽车主题商业等汽车销售相关的下游服 务业态为主的一条汽车创意文化商业街。务业态为主的一条汽车创意文化商业街。 商业总体发展构想 九城汽车城创意文化街的三大优势： 优势一：优势一：九城汽车城云集了大量高端汽车九城汽车城云集了大量高端汽车4S4S店，将为项目商业部分带来大量高端汽车消费群店，将为项目商业部分带来大量高端汽车消费群 体；体； 优势二优势二：有汽车城良好的汽车消费氛围与消费文化作为支撑，将为商业的发展提供强劲的生命有
3、汽车城良好的汽车消费氛围与消费文化作为支撑，将为商业的发展提供强劲的生命 力；力； 优势三优势三：把汽车销售与体验、休闲、娱乐、主题文化完美结合，给消费者带来全新的消费模把汽车销售与体验、休闲、娱乐、主题文化完美结合，给消费者带来全新的消费模 式；式； 项目终端目标项目终端目标 客群构成客群构成 玩车人群玩车人群 赏车人群赏车人群 购车人群购车人群 项目目标客群构成 汽车城工作人员汽车城工作人员 核心客户：核心客户： 前来汽车城买 车、定期做汽 车保养保修的 客群。 重要客户重要客户： 前来汽车城体 验、赏车、玩 车的客群。 游离客户游离客户： 汽车城固有的 工作人员。 消费者类型消费者类型 消费原因消费原因 消费特征消费特征 核心客户核心客户 前来买车，定期做保 养，顺带做一些配套 性服务。 关注消费场所体现风情格调， 注重形象、档次和服务。主 要消费类型为特色风情餐饮， 文化消费、休闲
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