1、完美之路完美之路 华润臵地华润臵地成都成都 品牌战略规划报告品牌战略规划报告 对品牌战略建设，不只是单纯的换一套VI、发布几 款形象广告等，推广层面就能解决的事情，需要有套 独特的思想来统领品牌发展的方方面面，并能够明确 指引品牌的发展方向，形成完善的体系，才能让品牌 健康壮大。 品牌体系架构包含了整个行业产业链，不是做好哪 一块就行的，而是完善其中的每个环节，整合全方位 资源。 写在前面写在前面 建立华润臵地品牌的良好社会形象建立华润臵地品牌的良好社会形象; ; 籍企业品牌的建立，帮助增强华润臵地属下楼盘籍企业品牌的建立，帮助增强华润臵地属下楼盘 在消费者心目中的认同感，以期带动销售。在消费
2、者心目中的认同感，以期带动销售。 我们的目的我们的目的 使华润臵地在不长的时间内，成为被人们广泛认使华润臵地在不长的时间内，成为被人们广泛认 知与尊重的地产开发商。并使其将来成为吸引买知与尊重的地产开发商。并使其将来成为吸引买 楼、看楼的重要因素。楼、看楼的重要因素。 把华润置地最真实、最独特的一面找出来， 呈现给公众和消费者， 让更多的人了解和喜欢华润。 我们的任务我们的任务 品牌整合的策略规划思路品牌整合的策略规划思路 品牌扫描品牌扫描 从各个角度理性地分析品牌资产： 企业历史、发展现状、顾客需要、竞争环境、 发展目标、未来机会 品牌策略品牌策略 品牌定位 品牌核心价值 品牌个性 品牌形象
3、 品牌架构 品牌表现品牌表现 视觉识别、行为识别、广告表现等 品牌执行品牌执行 品牌规划 品牌传播 品牌管理 本次提案内容提要本次提案内容提要 品牌扫描（从各个角度理性地分析品牌资产）品牌扫描（从各个角度理性地分析品牌资产） 企业背景、发展现状、产品特质、公众形象、公关、视觉 品牌机会（寻找与消费者的情感联系与市场机会）品牌机会（寻找与消费者的情感联系与市场机会） 消费者洞察、竞争对手研究、品牌定位 品牌策略（核心内容的确立）品牌策略（核心内容的确立） 品牌愿景、核心价值、品牌理念、传播口号、品牌个性 品牌规划（另案）品牌规划（另案） 华润置地拥有什么？ 品牌扫描品牌扫描 1 60年历史的深厚文化和组织的沉淀； 在香港市场竞争中成长的大型国有控股 企业典范； 产业多元、和而不同、兼容并包、有着 强大的资源整合和协同的潜力； 追求持续发展、秉持诚信和规则、讲究 绩效精神、推崇创新、以人为本。
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