1、中建地产品牌战略报告 伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大的品牌感觉了感性收益，而不是 理性收益。 菲利普 科特勒 报告目录 一、导言：中建地产简介、品牌概念 二、中建地产品牌战略必要性 三、中建地产品牌战略的可能性及轨迹探索 四、中建地产品牌战略任务 五、中建地产品牌架构与定位 六、中建地产品牌的实施策略 七、品牌通路策略 八、品牌实施执行方案和目前的工作重点 一、导言 1、中建地产简介 2、品牌的概念 中建地产隶属中国建筑股份有限公司，中国建筑股份有限公司 于2007年12月10日正式创立，承袭了中国建筑工程总公司的优 良资产和企业文化，是中国最具国际竞争力的建筑企业集团， 公司业
2、务包括房屋建筑工程、国际工程承包、房地产开发与投 资、基础设施建设与投资及勘察设计。 中建地产是中国建筑旗下除中海地产外又一精心打造的地产品 牌。公司目前拟在潍坊市打造第一个高品质地产项目，并以此 实现中建地产与中海地产并驾齐驱的愿望。中建地产将发挥中 国建筑集团优势，实现房地产、房建、基础设施、海外和设计 业务板块的联动，着力打造投资、设计、开发、施工一体化的 核心竞争力，致力于成为中国一流的“大众精品住房”和“百 姓保障性住房”的供应商 1、中建地产简介 母公司中国建筑工程总公司简介 中国建筑工程总公司组建于1982年，是中央直接管理的 国有重要骨干企业，以房屋建筑承包、国际工程承包、 地
3、产开发、基础设施建设和市政勘察设计为核心业务， 发展壮大成为中国建筑业、房地产企业排头 兵和最大国 际承包商，是不占有国家大量资金、资源和专利，以从 事完全竞争行业而发展壮大起来的国有企业，也是中国 唯一一家拥有三个特级资质的建筑企业。 2007年度财富 “中国地区最受赞赏公司” ； 国资委中央企业年度经营业绩考核A级企业； 2006年“中国最佳诚信企业” “中国优秀企业形象十佳单位” 中宣部和国资委评为国有企业 九大典型之一。 截止2006年，公司共获得国家级科技进步及发明奖51项 ，各类省部级科技进步奖617项，获得中国建筑业最高 奖鲁班奖112项，同时还获得115项鲁班工程参建奖 。 2、品牌的概念 品牌的传统概念 品牌的客户关系视角下的解读 客户关系视角下的品牌解读 品牌并不是建立之后才受到客户关注的，事实上，品牌化的每一步和每一个品牌信息 都独立地受到客户的关注，它们整合起来构成
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