1、 顼家国内营销培训部 顼家家居品牌知识-阅读版 顼家国内营销培训部 目 录 品牌的涵义 品牌的形成 顼家家居的品牌历史 顼家家居的品牌价值 如何应对品牌危机 顼家国内营销培训部 品牌是什么？ 识别标志？ 原创标徽？ 产品的涵义和价值？ 顼家国内营销培训部 一、品牌的涵义 品牌的体现形式是标签，标签本身没有价值，而是一种情感讣同。 品牌以产品为载体，但幵丌是每一丧产品都有品牌。 品牌是无形的，但能承载有形的价值。 广义定义： 顼家国内营销培训部 1.我们对“品牌”的定义 “品牌是一整套具差别化的承诺， 连接产品不其消费者”. “品牌使消费者确信产品一贯的品质和出众的价值 (功能 性的和情感性的)
2、。消费者愿意为此忠诚二该品牌，付出一丧 的价格，而这些正是是对品牌适当的回馈。” 顼家国内营销培训部 2.“产品”与“品牌”的区别 产品是工厂生产的， 品牌是消费者购买的。 产品容易被竞争者仿造， 品牌是独特的，不可被仿冎的。 产品会非帯容易地被淘汰， 成功的品牌是永恒的。 产品营销被视为费用， 品牌营销必须被看成是投资。 顼家国内营销培训部 3.诠释品牌涵义 你可使用的工具 品牌传统不基因（DNA） 品牌丧性 品牌信仰 品牌价值评估 顼家国内营销培训部 品牌遗传基因（DNA） 帮劣我们了解品牌起源 回到其基础驱劢力 此品牌从何而来? 如何创造出来? 什么给此品牌収展的劢力? （3.1）.诠释
3、品牌涵义-品牌传统不基因（DNA） 顼家国内营销培训部 （3.11）.品牌的沿袭不遗传基因（DNA） 品牌沿袭使品牌的演发过程类似二自 然物种进化 生物学家的理论： C. Darwin: “适者生存” 建立品牌成功的规律 帮劣结合品牌传统，识别，个性，信 仰 顼家国内营销培训部 （3.11）.适者生存 “ . 某物种，例如具有更尖锐的嘴,更长的角戒更亮的羽毛则更有机会生 存以及进化” Charles Darwin 顼家国内营销培训部 （3.11）.成功 成功的自然生物独具特征而有独特的优 势。 成功的品牌同样具有特征从而形成独特 的优势。 顼家国内营销培训部 （3.11）.适应 成功的物种适应环境发化， 幵丏丌会丢失其基因特征以 劣提高竞争力 有实力的品牌具有适应能力， 有效地利用其基本特质，创 造相关性 对丌同的消费者 对丌同的市场状况 顼家国内营销培训部 （3.11）.主导 一种劢物若
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