2018年理想之城 ·丹桂园别墅项目定位推广策略方案.pdf
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2018年理想之城 ·丹桂园别墅项目定位推广策略方案.pdf
1、 理想之城持理想之城持续的市场影响力份额续的市场影响力份额 从2012到2018年，七年精耕细作，理想之城磅礴而来， 直接推动了东营人居发展，催生了城市一个重要居住板块，更成就了项目不争的江湖地位。 在这样的基点上洞察项目，其战略意义远远不止项目本身， 在2018年群雄并起的市场态势下，如何继承理想之城的市场领袖地位， 巩固并提升理想之城在东营持续的市场品牌影响力份额，是项目必须完成的使命。 卖得更卖得更快快+ +卖得更卖得更贵贵+ +卖得更卖得更出名出名 7载理想，再启程 理 想 之 城 项 目 2 0 1 8 定 位 推 广 策 略 方 案 三禾广告事业二部三禾广告事业二部20182018
2、- -0303 定位策略 表现策略 推广策略 项目品牌 整体策略模型 从项目品牌运筹思考项目未来核心形象。从项目品牌运筹思考项目未来核心形象。 STEP1STEP1 7载开发历程，未来核心片区的生活大城已经是确立了无可争议的市场地位 理想之城一直是东营市场销售的佼佼者 对于一个数百万平米的大盘，项目开发的产品线众多 面对2018年多产品线形象和复杂的市场环境，必须在战略上取胜 也就是说，推广首先要解决江湖地位的问题 2018年我们讲借势与借市，就是希望所有产品牢牢借势品牌这一核心点 七载理想大七载理想大城城 他他处难处难作作此享此享 继承与延续继承与延续 作为本片区最早开发的大规模生活住区，时
3、至今日走过了整整七年历程，其对于片区和 整个东营人居住理念的革新，功绩不言而喻，而从学校资源的引入，滨河公园森林公园 的修建，再到未来南一路主干道贯通，这里已经形成东营城区心脏地带的生活大城，与 碧桂园不同，这里成熟最早，也占据了最优的地段资源。理想之城的下阶段推广，必须 牢牢占据在这个基础之上，从而可以分享理想之城的市场影响力，并借此去吸引更多理 想之城既有客户群体的目光。 传承资源豪宅及地段豪宅的双重居住价值 梳理城市文脉和未来前景价值作为精神背标 以项目品牌影响力和居住品质为核心，才是项目应该呈现的核心价值 城市精神城市精神 + + 资源占有资源占有 + + 居住体验居住体验 2018，理想之城品牌战略 品牌影响力全面释放 七载七载领先，无惧攀比领先，无惧攀比 绿城潜心运营。东营央区生活大城7年成熟已现 2018年是理想之城成长的第7个年头，7年的理想之城，风华正茂，7年的 理想之城
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