1、葛 仙 山 I P 形 象 运 营 方 案 背景分析 常州恐龙乐园 日本吉卜力博物馆 哈利波特主题公园 同质化的旅游市场需要独特卖点，IP是当下发展趋势 迪士尼模式：产业化运作，以迪士尼童话故事为核心，通过电影将故事传播出去，在形成市场后围绕这些做了合适旅游产品，最终形 成旅游目的地迪斯尼乐园。 成功案例：迪士尼由IP创造独立景点 成功案例：熊本熊成功的IP形象带动经济发展 概况：概况：熊本县位于日本九州岛中西部海岸，属于农业县，经济并不发达。熊本县不具备任何 吸引游客的优势。 设计：设计：“熊本熊”由熊本县知名作家小山薰堂及设计师水野学设计的，以熊本城的主色调黑色 与萌系形象经常采用的两颊腮
2、红为基础创造设计出“熊本熊”形象。 运营：运营： 培训专业演员表演，维持形象的统一； 事件营销+互联网运营；通过熊本熊失踪等事件营销引发媒体关注，继而登上综艺影视剧舞 台获得更大传播效益，随后开始走出国门进行海外宣传。 成果成果：熊本县知名度迅速提升，旅游人数持续增加，2年内给当地带来1200亿日元的经济效 益，衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币，形象遍布日本全国各地， 形象传播到韩国、中国等。 KUMAMON中国巡游记 熊本熊（KUMAMON）中国巡游记是熊本熊在中国北 京、上海、广州、成都等几大主要城市举办的熊本宣 传展。展览以展示熊本县标志性建筑、风俗、人文
3、、 饮食等方面为主，通过熊本熊的号召力吸引更多人关 注了解熊本县，达到宣传推广熊本县的目的。 刀刀是慕容引刀创作的一只中国原产漫画小狗，几年前出名于互联网，如今刀粉们已经遍布世界各地。楚楚动人的大 眼睛，诗人般的气质以及对生活、生命本身的思考让这条哲性小狗与众不同。关于他的故事后来结集成册我就 是刀刀和朋友刀刀，并衍生出手机图片、明信片等动漫周边产品。 1、形象漫画是根本，优质的内容和可爱的形象是刀刀狗成名的基础； 2、极强的内容延展性，漫画+语录的模式让刀刀狗可以与时俱进，保持新鲜度； 3、通过互联网渠道传播，如官方微信、微博等，衍生产品的销售以互联网渠道为主； 成功案例：刀刀狗成功IP产生带动衍生产品市场 刀刀狗部分衍生产品 IP诞生之路 成功的IP形象四大要素 IP 形象 存在环境 特定人群 喜爱 性格 能够即刻关联到的形象特点：如哆 啦A梦是蓝色的胖猫，熊本熊是黑 色的熊脸上有腮红
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