1、奥德城投品牌策略思考方案奥德城投品牌策略思考方案 道里全生态链创意工厂 2018.05 目 录 c o n t e n t s 品 牌 策 略 思 考 01 品 牌 视 觉 体 系 0203 品 牌 传 播 推 广 0101 奥德城投品牌构建 未来一定是品牌竞争的时代未来一定是品牌竞争的时代 那品牌到底意味着什么？那品牌到底意味着什么？ 品牌之于 企业的利益 品质背书价值溢价 反复连接 估值资产 品牌之于 用户的利益 解决方案选择成本 同类归属 表达自我 如何把奥德城投打造成强大的品牌？如何把奥德城投打造成强大的品牌？ 挑 战 格局价值 品牌 品牌改变世界的宏观目标和观念持续为用户创造价值的能
2、力品牌改变世界的宏观目标和观念持续为用户创造价值的能力 格局价值 连接世界连接世界 图片交流：Instagram图片交流：Instagram通讯交流：whatsapp通讯交流：whatsapp 社交网络：Facebook社交网络：Facebook 格局价值 全生命周期的美好场景服务全生命周期的美好场景服务 美好生活场景师美好生活场景师实体经济生力军实体经济生力军 创新探索试验田创新探索试验田和谐生态建设者和谐生态建设者城乡建设与生活服务商城乡建设与生活服务商 强大的品牌的核心在于强大的品牌的核心在于 格局价值 在 品 牌 格 局 上 要 有 宏 观 目 标 和 观 念 并能在这个格局下有为用户
3、创造价值的能力 在 品 牌 格 局 上 要 有 宏 观 目 标 和 观 念 并能在这个格局下有为用户创造价值的能力 奥德城投 NEXT？奥德城投 NEXT？ “ 品牌背景 ” 奥 德 城 投 旗 下奥 德 城 投 旗 下 高端住宅高端住宅 全新全面全生命周期全新全面全生命周期 配套建设配套建设 城市综合体城市综合体 全 生 活 服 务 地 产 品 牌 一级土地开发 全 生 活 服 务 地 产 品 牌 一级土地开发 文化旅游文化旅游 依云小镇 农业体验 奥 华 温 泉 国 际 生活方式 奥德海棠 奥正诚园 假日农夫 奥德天玺 旅 游 度 假 区 奥德国际中心奥德大厦 医疗养生 奥正琅琊园 公寓 住宅 别墅 品牌现状小结品牌现状小结 产 品 突 出 ， 但 品 牌 认 知 度 程 度 低 品牌力未形成对于未来竞争极为不利 “ 洞见品牌 ” 土地一级开发土地一级开发房地产开发房地产开发园林景观园
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