1、本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 2021/9/17 2021/9/17 中航城 冬季房展会布展建议 参展背景 参展目标 目标下的动作 阶段关键行动 报告思路 实现的手段 参展主题 展位分析 展位包装 本报告是严格保密的。 3 本次展会是承接一期住宅销售和二期工商 类物业首次面市的阶段性关键行动 参展背景 时间 2008年上半年 2008年底 2009年 销售阶段 目标 一期住宅和别墅销售阶段 初步建立中航城项目形象，以住宅销售， 实现快速回现资金 二期销售阶段，以包含工商在内的 综合物业为销售标的 全面展示中航综合体优势，跳出一 期单物业销售模式，实现综合类物 业销售目标 本报告是
2、严格保密的。 4 本次展会目标较为复合，既需要冲量保销售，也 需要对二期进行形象展示和积累必要的客户资源 参展目标 保持一期住宅销售热度，节点冲量，达成既定销售目标； 展示中航综合体优势，巩固项目形象和档次； 积累二期工商类客户； 进行二期客户研究的重要时机 两手抓，两手都要硬两手抓，两手都要硬 本报告是严格保密的。 5 实现手段-展场 抢占展馆强势宣传点 1.展会外围宣传包装 2.冬交会会刊的封页宣传优势版面 强昭示性展位设计 强化占位包装，并宣传项目综合体形象，使客户进入展馆后，被大气、包容性的 展位抢占眼球，引起关注 客户访谈 最大限度积累目标客户，并通过客户调查和访谈，了解客户所关注的
3、问题，为后 续的策略作基础 现场活动配合 1.优惠活动促进现场落单 2.现场演艺活动增强关注关注度，并通过互动环节，强化意象客户参与，形成融 洽的购房和意象登记气氛 3、现场派单，最大限度挖掘客户资源，并截留竞争项目客户 本报告是严格保密的。 6 实现手段-案场 前进路工地围墙完工，会所外围新的导示系统包装到位，沿前进路路牌广 告出街配合 展会现场设置看房班车，两个销售阵地适时沟通，形成案场和展会现场互 动的合作机制 本报告是严格保密的。 7 时间 12.10 12.20 12.30 1.11.1 户外广告 电视 网络 报纸 楼市杂志 实现手段-媒体配合 本报告是严格保密的。 8 实现手段-参展主题 中航城 都市国际生活代言 Home as HOPSCA 本报告是严格保密的。 9 展位分析 展位展示条件：展位展示条件： 项目展位位于第二排靠里位置，位置不佳但因整个展馆规模不大，客户可达项目
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