1、度市场推广计划 策划方案 在天河CBD-珠江新城里，侨鑫国际如何脱颖而出？ 在“侨”文化元年，侨鑫国际如何形成品牌印象？ 项目分析 项目策略 执行创意 CONTENTS PART 01 项目分析 项目理解 目标人群 侨鑫国际， 依托侨鑫集团，彰显顶尖、高端、国际化格调。 20家商铺，中、日、西式餐厅为主。Happy monk，Costa，每一角落，蔬稻谷 打造高雅，精致生活。 独有露天广场； 豚王、潮皇食府独家好味道。 目标人群在哪里？ 天河CBD珠江新城高级白领 高级白领家庭以及周边家庭 豚王、鹿鼎记的拥护者 在事业上： Ta们拥有坚实的经济基础和良好的社会地位； 是事业小有成就，充满自信的
2、一群人。 在家庭上： Ta们拥有幸福美满的家庭； 成功的丈夫，漂亮的太太，太阳的孩子和健康的父母 在生活上： Ta们热爱生活，讲究生活的品质，注重承现的细节。 Ta们习惯从内心的渴望出发， 重视生活的感觉、情感和品味。 即便是美食， Ta们也希望有格调，够精致，享高雅。 渴望享受美食带来的快乐与意义！ 我们把Ta们称为： 精众 “精”是价值的聚集，在这个场所聚集的消费人群，代表的不仅仅是一个人 PART 02 项目策略 策略与主题 品牌沟通点 精众，为精英当一群志同道合去追求生活品质的人汇聚，“HEA”一下， 是要形成一处落脚点。 精众，为精选是要以格调与典范，引领圈层生活的潮流。 精众，为精
3、致是为营造一种全新的生活方式。 借此契机，我们的策略是： 侨鑫国际，为精众创建一种全新的生活体验 构造精众文化，引领精众人群生活新方式 “精众文化”是“HEA”的提升； 侨鑫国际势必要构造侨鑫国际独特的“精众文化”，去引领精众人群全新生活方式； 在“侨”文化里，以“精众文化”概念输出，吸引精众人群关注，形成规模性精众人群聚集地； 通过精众圈层带动，扩大品牌影响力。 年度传播主题： 生活在别处， 是为了别让自己总在一个圈圈里， 是对生活充满幻想与追求。 别处即是此处， 侨鑫国际构造精众文化， 引领精众人群全新生活方式。 在这里感受新的生活方式、尽情体验与享 受“精生活”的价值。 此处即是侨鑫国际。 精生活 在此处 到底， 侨鑫国际的精众文化是什么？ 侨鑫国际的精生活是什么？ 有高度 有深度有温度 精众文化之品牌沟通点： 有高度 顶尖品质 我们服务的是城市领军人物 积极进取，创新变革
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
