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豪宅产品分析研究报告.pdf

  • 资源ID:183365       资源大小:1.20MB        全文页数:54页
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豪宅产品分析研究报告.pdf

1、豪宅的物理性是什么?豪宅的物理性是什么? 30岁+被豪宅/无法打动40岁+ 目前的“豪宅”定义 单价很高,面积很大,至少200平 全中国的豪宅,定义基本一致,成都也不例外 成都高端盘标准版本 200平,当然得4房,还得配保姆房,什么地 暖精装的,也得配上。 问题是: 这样的房子很难卖过500万, 400万就是迈不过的坎。 两种人群: 一种人掏出400万,已经差不多掏光了; 而迈过500万这道坎的人,不难掏出1000万。 从年龄来看,他们是30+和40+两个阶段。 30+30+的豪宅的豪宅 30+ 男人的豪宅家庭生活 200 30+的男人真辛苦 最多同时住7口人 当然是男人养 豪宅业主还是 全家

2、煲电视 娱7学怨 晚冲65 孩子学习环境无 不自觉喜欢看电视 太太情绪变多 角色冲突多 回家变晚 咖啡厅更自我 父母也累 等你回家呢 并存夫妻父子爷孙主客 等6大角色关系 摆了五张床 像集体宿舍 住上大豪宅后 无限怀念90小生活 只有自己和太太,想开伙就开,想请朋友来就请朋友 全家庭建制,最多同时居住7口人,200平米再大,被分割给7 个人,人均面积不足30平米。享受度还不如当年单身时住的五 六十平小公寓。 为什么面积从120平米增加到200平米,舒适度没有翻倍? 因为家庭成员增加得面积更多。 30+30+的人,被豪宅而已:的人,被豪宅而已: 不管收入增加多少,家庭成员增加了,被迫买更大 面积

3、,显得豪宅了,其实他就是需要更大面积而已。 成都的豪宅,10个有9个是卖给30+岁的人 40+40+的豪宅的豪宅 40+ 男人住进这豪宅的生活 200 40+的男人没满足感 家庭人口急剧减少 只剩3个 二胎确定不要 否则60岁孩子还 在读书 232空 冷费 只剩两种角色关系 夫妻和父子 家里忽然变空 人少了 孩子周末才来 夫妻各自约会玩乐 1/3房间空置 虽然单价很贵 房子是200平 但使用空间是120平 户型不是分房间,必须加入家庭关系学 面积是200平,但并不需要住那么多人。 父母不再照顾孩子,你准备给他们更好的养老环境, 而太太也不需要住家保姆,因为非夫妻关系的成年 异性,怎么都尴尬,她需要的是钟点工。 大概,只能使用120平的面积。 如果有这种客户买了这种房子,多半与产品无关,而更可 能是他们以前住的房子实在是太破旧,或者物业太不能忍 受,或者环境实在是对不起地位。 这就是:面积改


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