2020武汉御湖汉印核心豪宅项目策略及整合推广案.pdf
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2020武汉御湖汉印核心豪宅项目策略及整合推广案.pdf
1、“准备准备9年的年的案案” 武汉 中央化区 万达集团董事项 有史以来投资额最的 商业集成之作 位于武汉何中 东湖沙湖联通程两岸 于1.8平公之上建造 340万城巨霸 开迅速跃升为城市名的楚河汉街 引国际级娱乐资源 体量打造中部总部商业集群 同时推出豪宅作品汉街九号 时成为业内朝拜之地 开篇起势 Explain 汉街开街 公 地盘围挡 总部集群 豪宅市 PART1 标标 武汉武汉“中央中央化区化区” （武汉豪富区） 成为武汉城市名武汉城市名，是我们七年前就已经实现过的成绩 在今天，当市场把我们戏称为“武汉武汉豪富豪富区区”的时候 如何成为如何成为全球天际线资产全球天际线资产，重塑，重塑武汉武汉理
2、地标理地标 最终成为不可替代的唯最终成为不可替代的唯，才是我们真正的，才是我们真正的标标 “武汉城市名武汉城市名” 武汉城市艺术品武汉城市艺术品 为武汉为武汉 触摸触摸天空天空孕化城市孕化城市然然 PART2 问题问题 化化信信&化战略化战略 意识形态 神话故事 化密码 社群运动 化道具 社会观念/理念/向往的活式 有教育意义的故事（物） 场景/符号/表现 社群组织/社群活动 杂志/公众号/活动/电影/学/乐 化战略模型化战略模型 1因化认同产共鸣，最终成为品牌忠实的追随者； 2区隔竞争对，在同类产品之中脱颖出； 3在期战线层，节省传统的告推费。 价值排序 城市地标城市地标 外部资源价值外部资
3、源价值 全全 球球 天天 际际 线线 资资 产产 城市艺术品城市艺术品 理地标价值理地标价值 活 意态 城市中 城市豪宅城市豪宅 产品本体价值产品本体价值 交通景观配套 尽皆知尽皆知 中中选选物超所值物超所值 城市理地标的三法则 形象形象质质绝对价值绝对价值 城市理地标的三法则 尽皆知 城市事件城市事件 中选物超所值 PART3 诊断诊断 化化信信 情境情境 全球视全球视 + 城市升维城市升维 竞争竞争 城市中城市中 + 化地标化地标 世界新公世界新公客群客群 （塔（塔） 物超所值 绝对价值绝对价值 贾旭宝贾旭宝 副客户总监（市场分析师） 理地标价值理地标价值 “城市艺术品城市艺术品” ONE57于曼哈顿，好比曼哈顿之于纽约于曼哈顿，好比曼哈顿之于纽约 汉印于武昌，好比武昌之于武汉汉印于武昌，好比武昌之于武汉 汉印汉印 武汉武汉武昌区武昌区区位区位资源资源产品数据产品数据开发商开发商 $（
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