2020葛洲坝紫郡府豪宅及国际中心写字楼推广策略方案.pdf
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2020葛洲坝紫郡府豪宅及国际中心写字楼推广策略方案.pdf
1、治大国如烹小鲜道德经 发展企业也是一样，须大处着眼，小处着手。 何金钢（葛洲坝地产董事长） 始于传奇，始终传奇葛洲坝 葛洲坝是一种传奇 也是最显而易见的真相 2019年，合肥看到的葛洲坝紫郡府 葛洲坝紫郡府在于市场站位、产品服务已经给了合肥足够的震撼 但5G科技的输出并未成为具象的竞争力 因此，2020年风新社希望带着紫郡府的 企 图 心和大 雄 心 再 战 滨 湖 豪 宅 战 场！ 企图心和大雄心 合 肥 葛 洲 坝 紫 郡 府 及 国 际 中 心 2 0 2 0 年 度 推 广 构 想 本案世界人居的价值表达 献给国际合肥的适界豪宅 一 则 广 告 的 启 示 2010年，奔驰面向全球提出
2、了全新的品牌口号 “The best or nothing,唯有最好” 不仅是品牌信念、产品态度的表达， 让奔驰品牌的理念、优势、客户的价值跃然市场、走进大众的视野， 同时重新奠定奔驰不可替代的市场地位 新的销售主张和销售力，帮助奔驰实现116万辆的销售量。 一 个 人 和 一 本 书 特劳特在定位提出“二元法则”： 除了第一、第二，其它都会死掉 顾客心智中最多只能为每个品类留下2个品牌空间 只有在单一品类上占有数一数二的定位，品牌才能生存并且建立垄断地位 这就是为什么我们只记得 携程和去哪儿；支付宝和微信支付；大众点评和美团 “成为第一”是进入用户心智的最佳捷径 特劳特定位的核心理论： 如何
3、让用户在某个需求场景下，首先想到你的产品和服务 定位的重点是在同质化品类中建立领导地位，在用户脑海中赢得认知优势 对于2 0 2 0 葛 洲 坝 紫 郡 府 项 目 而 言 “The best or nothing , 唯有最好” 超 越 滨 湖 ， 本 案 必 须 成 为 合 肥 市 场 的 第 一 、 唯 一 成为“第一”和“唯一”的三个共识 共 识 1：“国 际 化” 的 产 品 从高度上，比肩世界居住标准，与一般豪宅分道扬镳 尽管周边竞品一再拉近与国际化标准的距离 共 识 2：“国 际 化” 的 滨 湖 城市经济命脉上的顶级ICON，国际翘楚的理想容器 国际化城市进程、配套资源（政治、文化、交通、景观等） 共 识 3：“国 际 化” 的 客 群 中国高端人群消费结构变化 福布斯连续10年针对中国高端人群消费结构持续关注，中国高净值人群对于高 端生活方式的追求已经开始倾向：贵族化、特
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