2020中国田园文旅综合体多利农庄推广策划方案.pdf
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2020中国田园文旅综合体多利农庄推广策划方案.pdf
1、 协 信 多 利 农 庄 提 报 方 案 2个命题 地产到农业文旅 项目形象重塑 广告解决形象包装问题 重新起势期 推广传播策略 网推解决推广传播问题 本案必须成为文旅目的地 再顺水推舟进行房产销售 如果不能成为西南独具特色的文旅目的地 那么2020年15.1亿，以及后续销售任务 将愈行愈艰 几乎所有的文旅项目都要讲求“天人合一”“返璞归真”“寻回初心” 而农业文旅项目，也都逃不脱一个“田园”的命题 因此， 我们以“归”“园”“田”“居”为核心关键词，梳理项目价值体系 文娱热门现象背后是国民精神需求暴涨的实质。 这种需求，又恰恰与陶渊明的花木、桃源、乡野，热爱田园有本质上的共鸣。 不得不提的是
2、， 城市人追求的田园，并非真正的“乡下的田园” 最好离城不远，在富足、惬意的生活之上， 能够做个城市里的陶渊明， 这， 是他们“心里的刚需”。 多利农庄，成都郫都新区 城市里的田园梦 农业文旅地产的田园综合体规划 以农业为本，以文旅为魂 铸就“农产城”三元共振之势 跳脱传统田园定义，重新开辟了一种乡村生活模式， 这是是新一代田园生活的开始。 对自然缺乏尊重、对动植物冷漠 缺乏感知力、自然知识匮乏 不理解食物的来源、不认识家乡的植物 五感发育倒推、创造力想象力下降 注意力不集中、体质弱、忧郁症孤独症 “自然缺失症”的城市病人 当下，城市困境、环境严峻，身心受阻 我们需要从“为了自然而行动”的教育
3、 转化为“亲子共育”的自然教育 寓教于乐 亲子自然 野性的、趣味的、乐活的、自然的、亲子的 多利农庄 VI视觉 场景写真 品牌主张： 城里的新田园时光 推广语： 在城里，过一把乡野的瘾 既然不能卖房子，那我们就卖情怀，卖生活，卖旅游 扩大认知度，吸引客流到访，从中实现转化。 野性是人类的基因 在曾经的庄里 奔跑/跳跃/上山/下海 互联网/科技产品普及 剥夺了人类的野性 在庄外被压抑 在庄内释放野性 庄外压抑 庄内野性 70 庄外快 庄内慢 城市化把世界一分为二 庄内和庄外 庄内曾经是童年 原乡/稻田/耕牛/农忙 庄外是现在 电脑/城市/咖啡/快餐 在庄内跟时间做朋友 在庄外被时间追逐 城市是千篇一律的 千篇一律的高楼/电脑 千篇一律的日程表 但田野是新奇的 花草水山/飞禽走兽 庄外失去激情 庄内唤醒好奇心 庄外无聊 庄内新奇 广告推广线 一阶段 庄内野性庄外压抑 主题 推广 亮点 去城里，
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