2018年建业地产年度品牌推广战役方案.pptx

1、建业地产2018年度品牌战役沟通方案Brand campaign communication program for the 2018 year of Jianye real estate1.为什么需要发起一场品牌战役为什么需要发起一场品牌战役？目的意义目的意义123战略意义：老建业战略意义：老建业新建业新建业房地产开发商新型生活方式服务商让河南人民都住上好房子让河南人民都过上好生活市场意义：大战场市场意义：大战场VS小阵地小阵地王者归来王者归来深耕河南、战场大、基础广；主战场楼盘少、尾盘多、声势弱以产品为核心在房子上较量以人为核心在生活方式上领航品牌意义：红旗番号（价值承诺）品牌意义：红旗番

2、号（价值承诺）新建业对河南人民的价值承诺满足人民需求升级，实现价值认同新建业的大商业生态与河南人民的价值分享与价值共创实现品牌升级品牌战役的核心问题老老新新战略意义战略意义从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级从房地产开发商到新型生活方式服务商的战略升级企业愿景建 业 战 略 逻 辑 图中原城市化进程和社会全面进步的推动者战略定位：新型生活方式服务商建业商业建业科技建业文旅建业体育建业教育建业金融建业地产建业物业战术纲领建业农业建业酒店建业农业建业君邻会市场价值：根植中原 造福百姓消费者利益：让河南人民都住上好房子过上好生活营销传播：品牌战役市场意义市场意义从大战场小阵地，实现从大战场小

3、阵地，实现“王者归来王者归来”大战场：大战场：深耕河南、战场大、基础广小阵地：小阵地：主战场（郑州市场）楼盘少、尾盘多、声势弱共性问题：共性问题：传统房企标签的刻板印象；新建业价值认知弱品牌意义品牌意义以用户为核心，基于生态价值，创造品牌与人的链接以用户为核心，基于生态价值，创造品牌与人的链接用户用户生生态态建业地产建业地产流量流量建业建业+粉丝粉丝大众大众价值分享建业建业品牌品牌价值价值精神需求精神需求物质需求物质需求生理需求生理需求生活方式房子车子衣食住行建业地产品牌升级过程中建业地产品牌升级过程中3个个核心问题亟需解决核心问题亟需解决老建业到新建业老建业到新建业 提供产品服务到提供生活方

4、式老认知到新认知老认知到新认知 河南龙头企业到河南人身边的企业老价值到新价值老价值到新价值产品服务满足到生活价值观共创2.在哪里打响这场品牌战役在哪里打响这场品牌战役？战略谋划战略谋划1234敌人敌人/对手是谁对手是谁?全国&本土知名房地产商？BAT、TMD等互联网大鳄？战场在哪里战场在哪里?全省or全国？郑州or地市？线上or线下？传统or数字？战争形势是什么？战争形势是什么？营销1.0营销4.0建业USP（为一部分人提供所有的生活/星球/社群/新生活）思想武器是什么？思想武器是什么？让河南人民过上好生活？建业关于美好生活的价值观、生活主张、生活态度敌人敌人/对手是谁对手是谁以提供以提供“房

5、子房子”为核心的地产开发商为核心的地产开发商本土房企：本土房企：康桥、永威、信和、正商、正弘、亚新、和昌、绿都、名门、亚星、鑫苑、锦艺、浩创、汇泉、新东润全国房企：全国房企：万科、碧桂园、恒大、保利、中海、绿地、华润、融创、金科、金地、鲁能、阳光城、荣盛、富力、泰禾、龙湖他们近年的改变本质上都是基于基于“房子房子”的的“产品产品+服务服务”的优化升级敌人敌人/对手是谁对手是谁以提供以提供“美好生活方式美好生活方式”为核心的互联网企业为核心的互联网企业互联网改变并为人们提供了“衣、食、住、行、游、购、娱”等各种新型生活方式。碧桂园金正新海度度/OFO头头网网条条团团对手是谁对手是谁从红海到蓝海的

6、跨越，从提供房子到引领生活方式从红海到蓝海的跨越，从提供房子到引领生活方式万科融信泰禾融创康桥恒大普罗瀚 正 瀚海 弘 海房地产开发商房地产开发商鸿宝 绿地劲 亚金地保利商 路 科永 宝威 中 能阿阿里里小小米米腾腾百百 讯讯摩拜摩拜特特斯斯拉拉新型生活方式服务商新型生活方式服务商滴滴滴滴易易 美美京京东东以以“产品产品”为核心在房子上较量为核心在房子上较量 以以“人人”为核心在生活方式上领航为核心在生活方式上领航在区域市场的范围内，建业的竞争不来自其他房地产商和生活方式服务商，而来自于共同价值观的群心理研究与探索建业真正的对手是自己建业真正的对手是自己战场在哪里战场在哪里 时间？空间？时间？

7、空间？线上线上or线下？线下？传统传统or数字？数字？线上以话题/事件传播为主，线下以公关造势为主数字媒体作为主要沟通渠道，传统媒体发挥新闻力全省全省or全国？全国？郑州郑州or地市？地市？面向全省，影响全国，房企品牌升级的标杆案例以郑州为核心，辐射地市，全省联动、统一行动基于建业品牌价值承诺，发起一场有参与有互动的“社会化营销社会化营销”品牌战役人心是最大的战场人心是最大的战场在移动互联网、数字化的传播语境下进行内部价值聚合、外部品牌互动，以占领用户心智、增强情感认同。分类分类营销营销1.0营销营销2.0营销营销3.0营销营销4.0核心思想核心思想产品导向客户导向价值导向共创导向营销特征营销

8、特征产品主义营销用户思维营销人文主义精神营销数字营销核心驱动核心驱动居住需求消费升级、品质体验价值观、精神性、文化性价值观、社群、大数据、连接、数字分析技术价值主张价值主张功能性功能性和情感化功能性、情感化和精神化价值共创、自我价值实现营销目标营销目标满足客户需求吸引客户兴趣占领客户心智帮助客户实现自我价值，共创价值实现表现形式表现形式产品卖点、楼书等精装修、睿服务、三好、5+等走心传播、去地产化/品牌化新型生活方式、君邻会、嵩云营销方法营销方法围绕项目资源和产品卖点建立价值体系和传播形象洞察消费趋势，围绕用户多元需求，以社会化语言，升级品牌体验以情感和价值观驱动，用跨媒体品牌传播，和消费者形

9、成内心共鸣洞察与满足数字化连接红利反馈的需求，品牌与消费者积极互动，让其共同参与价值创造。战争形势是什么战争形势是什么营销营销1.0营销营销4.0 建业星球、社群、新生活建业星球、社群、新生活战争形势是什么战争形势是什么建业独特价值：为一部分人提供所有的生活可能建业独特价值：为一部分人提供所有的生活可能建业地产 商住需求 完善产品系，满足商住全新理想建业物业 服务需求 人性化服务，提供新型物业O2O建业教育 文化需求 幼基教一体，价值观教育新理念建业商业 购物需求 复合型商业，造幸福商业新体验建业科技 便利需求 双智大社区，互联网智能新生活建业金融 利益需求 多元投资组，财富管理的新商机建业足

10、球 运动需求 足球生态链，体育营销的新实践建业文旅 娱乐需求 精神乌托邦，文创产业化新格局建业农业 饮食需求 绿色天然粮，都市田园的新梦想建业酒店 商务需求 诗意大客栈，世界旅客的新驿站建业旅游 休闲需求 定制化线路，个性化旅行新通道建业君邻会 社交需求 圈层社交网，资源共荣新邻里文旅足球物业酒店农业金融科技商业教育地产金融 以地产为核心，用生活生态的构建共创用户需求以地产为核心，用生活生态的构建共创用户需求认清形势就是要到群众中去认清形势就是要到群众中去信息的主导权回归到用户手中，数字媒体环境下的品牌传播的核心在于价值沟通/互动/共创思想武器思想武器让河南人民过上好生活让河南人民过上好生活如

11、何互动？如何互动？品牌战役要“到群众中去到群众中去”得到“群众”的支持核心是：建业要发现人们的需求，洞察到人们在追求美好生活过程中的矛盾、痛点矛盾、痛点从而提出关于美好生活的价值观、生活主张、生活态度价值观、生活主张、生活态度引发人们的情感共鸣和价值认同引发人们的情感共鸣和价值认同房子是人们追求生活梦想的结果之一房子是人们追求生活梦想的结果之一但不是美好生活的唯一可能！但不是美好生活的唯一可能！生活的美好就在追求美好生活的路上生活的美好就在追求美好生活的路上在房子里感悟生活在别处？在房子里感悟生活在别处？在人生里感受生活的当下？在人生里感受生活的当下？最美好的梦，就是我们的最美好的梦，就是我们

12、的生活世界生活世界“生活世界生活世界”就是“醒着做梦醒着做梦”醒着做梦醒着做梦生活哲学生活哲学生活美学生活美学从古到今，生活世界从未离开过我们，它就是我们生活中那些真、善、美的集合。我们对生活世界的追求其实就是对生活哲学、生活美学的追求。我们生活在这个世界，却离“生活世界”越来越远，困住我们的是房子、车子、票子、孩子.我们忙着同其它世界进行搏斗：在工作世界忙着加班、在金钱世界忙着挣钱、在人情世界中忙着周旋、在权利的世界中忙着追逐.在与其他世界的征战中，他们或许成为了走在前面的人，或许拥有了多数人羡慕的金钱、权势、地位。但是对于他们来说，走得越远缺失的感觉越强烈，越想重返轨道，越发渴望重返渴望重

13、返。我们发现：很多人已偏离了“生活世界生活世界”BIG IDEA（大创意）视觉示意视觉示意视觉示意建业相信：如果人们历经繁华还能回归生活的初心如果人们历经繁华还能回归生活的初心世界将变得更美好BIG IDEAL（品牌大理想）建业作为“新型生活方式服务商”号召“生活觉醒生活觉醒”，主张“重返生活世界重返生活世界”让生活哲学重返让生活哲学重返让生活美学重返让生活美学重返让真善美重返让真善美重返真真真者知识之理想真者知识之理想认识活动追求真认识活动追求真真理做真实的人，永远对探究真实世界怀揣一颗真诚的好奇心。建业之建业之“道道”生活之生活之“道道”善善善者意志之理想善者意志之理想意志活动追求善意志活

14、动追求善价值行事有准则，处事有原则，善是人性的责任，更是道德的担当。建业之建业之“德德”生活之生活之“本本”美美美者感情之理想美者感情之理想情感活动追求美情感活动追求美审美追求并坚守热爱，对一切美的事物有着独到的视角和解读。建业之建业之“美美”生活之生活之“美美”#重返生活世界重返生活世界#就是一个由“觉醒觉醒”到“回归回归”再到“创造创造”的过程由 初 心 的 觉 醒 ，到 理 想 的 回 归 ，创 造 的 是 一 种 状 态由 责 任 的 觉 醒 ，到 角 色 的 回 归 ，创 造 的 是 一 种 担 当由 信 任 的 觉 醒 ，到 真 诚 的 回 归 ，创 造 的 是 一 种 情 谊由

15、自 律 的 觉 醒 ，到 自 由 的 回 归 ，创 造 的 是 一 种 态 度由 尊 重 的 觉 醒 ，到 理 解 的 回 归 ，创 造 的 是 一 种 温 度由 勇 气 的 觉 醒 ，到 选 择 的 回 归 ，创 造 的 是 一 种 改 变由 自 信 的 觉 醒 ，到 传 承 的 回 归 ，创 造 的 是 一 种 文 化这七种重返生活世界的方式希望人们能够醒着做梦，勇敢追求更美好的生活，这七种重返生活世界的方式希望人们能够醒着做梦，勇敢追求更美好的生活，理角真自理选传想色诚由解择承的的的的的的的状担情态温改文态当谊度度变化是是是是是是是梦价挚情家转人想值友怀人型文的的的的的的的实创关发眼开表

16、现造怀声光始达这这 也也 正正 是是 建建 业业 所所 秉秉 持持 的的 七七 盏盏 明明 灯灯建业的七盏明灯建业的七盏明灯建业建业 生活世界生活世界用哲学的思想看世界用哲学的思想看世界用美学的眼光品生活用美学的眼光品生活三个阶段三个阶段觉醒觉醒回归回归创造创造七个七个出发点出发点初心理想梦想状态责任角色价值担当信任真诚挚友情谊自律自由情怀态度尊重理解家人温度勇气选择转型改变自信传承人文文化建业的生活世界观建业的生活世界观建业鼓励生活觉醒 建业相信生活回归 建业分享生活创造将新型生活方式与地产本身结合形成建业地产自身的核心竞争力，结合消费者洞察形成建业地产核心的价值承诺策略解析策略解析1234

17、谁重返？谁重返？建业、人（消费者）哲学、美学为什么重返？为什么重返？原来在哪里？现在哪里？矛盾、痛点重返到哪里？重返到哪里？什么是生活世界？生活世界有什么？新型生活方式怎么重返？怎么重返？建业的生活梦想（建业星球公民/公约；初心美好生活）建业主张的美好生活观（真善美建业生活哲学&生活美学）3.怎么打赢这场品牌战役怎么打赢这场品牌战役？战术执行战术执行1234战斗原则：以地产为核心的板块协同战斗原则：以地产为核心的板块协同通过地产品牌整合发声，协同建业+各板块的品牌利益，实现用户资源盘活，形成品牌合力战斗部署：战斗部署：2018全年品牌战役传播规划全年品牌战役传播规划以品牌势能爆破为核心出发点，

18、通过新闻事件+互动公关+社群运营手段，实现品牌势能聚合战斗行动：阶段性互动公关传播打法战斗行动：阶段性互动公关传播打法从用户思维出发，以互动思维实现跨媒体高效整合传播，输出核心品牌价值观战斗保障：媒介及渠道策略与组合战斗保障：媒介及渠道策略与组合以数字媒体为核心，传播媒体为辅助，新闻媒体为助力，整合现有媒介资源，实现品牌传播矩阵式发声传播传播逻辑逻辑1.#重返生活世界之旅#天空艺术2.建业新蓝海战略3周年暨2018“重返生活世界”品牌主题发布会传统媒体传统媒体/数字媒体数字媒体/新闻媒体新闻媒体1.#生活国际歌#万人黄河大合唱2.建业智慧+APP上线发布会数字媒体数字媒体/社交媒体社交媒体/分

19、众媒体分众媒体1.全新品牌广告片上线2.#重返生活世界#TED分享全网新媒体、朋友圈、各大视频网站全网新媒体、朋友圈、各大视频网站核心核心活动活动媒体媒体配合配合沟通沟通核心核心2018年建业地产年建业地产#重返生活世界重返生活世界#年度品牌传播规划年度品牌传播规划2018 Jianye real estate#return to life world#annual brand communication plan translation#重返生活世界重返生活世界#鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒#认知建立（新闻事件）认知建立（新闻事件）（6月、7月）#相信生活回归相信生活回归#互动公关（品牌体验）互

20、动公关（品牌体验）（8月、9月）#分享生活创造分享生活创造#用户盘活（社群打造）用户盘活（社群打造）（10月、11月）6.15（天空艺术）7.21（主题发布会）9.20（建业智慧家APP上线）10.22（品牌广告片）8.17（大合唱）11.21（TED式分享）关键关键节点节点时间：6月、7月PART-1#鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒#第一阶段第一阶段#鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒#传播逻辑：传播逻辑：传播逻辑：借势儿童节，以“重拾生活梦想”作为核心沟通方向，通过行为艺术、线下互动装置、天空艺术等手段制造新闻话题，引起核心目标客群关注并产生共鸣沟通客群：上班族、创业者等城市中坚力量沟通客群：上班族、创业

21、者等城市中坚力量 沟通目的：沟通目的：沟通目的：以“重拾生活梦想”为切入，鼓励受众生活觉醒，将“重返生活世界”的品牌主张建立受众初步认知6月8月GIF长图7月品牌承接后续传播记录视频创意海报话题起势品牌发布会品牌升温21品牌发布会品牌发布会后续传播15天空艺术天空艺术天空艺术品牌亮相病毒视频行为艺术公关造势软文报道互动活动六点不加班H5记录视频1品牌海报发现号互动H5品牌升温街头采访记录视频发布会预热病毒视频倒计时记录视频软文报道36162424101622#重返生活世界重返生活世界#品牌战役起势：品牌战役起势：悬念造势悬念造势+品牌发声品牌发声#鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒#策略核心：策略核心：

22、通过一场在郑州前所未有的天空艺术天空艺术，引起新闻媒体/自媒体等渠道的流量曝光，在全网将全新品牌主张#重返生活世界重返生活世界#传递，为后续建业新蓝海战略建业新蓝海战略3周年品牌发布会周年品牌发布会做前期造势。互动H5#鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒#话题起势话题起势时间：时间：6月1日-2日 形式：形式：创意海报、软文内容：内容：官方微博发布话题创意海报，微信软文配合海报，引起受众关注，为后续传播起势#鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒#线下活动线下活动时间：时间：6月3日-5日 形式：形式：线下活动，互动H5内容：内容：线下活动与互动H5为品牌造势，互动H5可以随心挑选户型布置房间并分享到朋友圈#鼓励生活

23、觉醒鼓励生活觉醒#品牌亮相品牌亮相时间：时间：6月6日-14日 形式：形式：创意长图，系列GIF海报，病毒视频内容：内容：品牌亮相阶段，通过创意长图，系列GIF海报，病毒视频等手段让品牌发声，诠释建业生活主张#鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒#天空艺术天空艺术时间：时间：6月15日形式：形式：无人机灯光秀内容：用500架无人机架无人机在航海体育场打造一场绚丽夺目灯光灯光科技秀科技秀，通过无人机编队与灯光结合设计”重返生活世界”品牌主题，助力建业品牌强势回归。#鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒#天空艺术后续传播天空艺术后续传播时间：时间：6月16日-23日 形式：形式：记录视频，软文报道内容：内容：将无人机灯光

24、秀视频素材进行重新剪辑，制作记录视频，配合软文报道，引爆社交网络#鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒#今日不加班公益活动今日不加班公益活动时间：时间：6月24日-30日 形式：形式：线下活动，互动H5，视频记录内容：内容：为唤醒受众享受生活，通过线下活动与互动H5打卡参与，参与者有机会获得建业体验券#重返生活世界重返生活世界#品牌海报上线品牌海报上线时间：时间：7月2日-3日，形式：形式：品牌海报内容：内容：品牌海报上线，带来建业全新生活主张与态度，建业王者归来战役打响#重返生活世界重返生活世界#发现号列车发现号列车时间：时间：7月4日-9日，形式：形式：发现号地铁，互动H5内容：内容：发现号地铁带你重

25、返生活世界，地铁搭载建业生活馆H5，进行线上互动体验#建业生活馆建业生活馆#互动互动H5上线上线时间：时间：7月4日-9日，形式：形式：发现号地铁+互动H5内容：内容：发现号地铁带你重返生活世界，地铁搭载建业生活馆H5，进行线上互动体验#理想生活世界理想生活世界#街头访谈街头访谈时间：时间：7月10日-15日，形式：形式：街头访谈+记录视频内容：内容：随机在街头进行生活方式与理想生活的访谈，并制作访谈视频用于线上传播#重返生活世界重返生活世界#品牌海报上线品牌海报上线时间：时间：7月16日-20日，形式：形式：病毒视频+GIF倒计时海报内容：内容：病毒视频与倒计时海报发布，为建业新蓝海战略3周

26、年品牌发布会预热引流建业新蓝海战略3周年暨2018“重返生活世界”品牌主题发布会签到体验：2018年07月21日周六 09:00AM邀约：嘉宾媒体同仁地点：中国-郑州建业艾美酒店宴会厅人数：200-300人由数百个灯串形成一片丛林。参与者走过成串浮动的灯泡，发光灯随旋律闪烁变换颜色，在它们的中间漂浮着平等，信仰，勇气，坚守，自由，梦想，快乐这些不完整符号，呼吁大家探索生活的初衷，淹没无尽藏CENTRALCHINA用难识别文字和重返生活世界相结合，错落分布主题和建业生活世界公约词语，参观者在其中寻找到所见的字词，觉醒内心的美好状态与向往。THREE活动流程TIME09:00-09:3009:30

27、-09:5009:50-10:1510:15-10:4510:45-11:0010:00-11:1511:15-11:3011:30-12:00RUNDOWN来宾签到互动 暖场VCR播放微观郑州模型投影展震撼开场意见领袖分享要醒着做梦嘉宾与意见领袖探讨思想白皮书新蓝海战略3周年（成果展示）2018“重返生活世界”品牌主题公约发布VR游建业媒体提问、领导专访建业新蓝海战略2周年暨2018“重返生活世界”品牌主题发布会(新蓝海成果展）流程设计篇|VR游建业|以真实的建业场景及规划效果，VR虚拟现实游建业#重返生活世界重返生活世界#品牌发布会后续传播品牌发布会后续传播时间：时间：6月22日-30日

28、形式：形式：记录视频，软文报道内容：内容：将发布会内容重新整理剪辑，配合软文完成第一阶段战役收尾，为第二阶段传播做铺垫时间：8月、9月PART-2#相信生活回归相信生活回归#第二阶段第二阶段#相信生活回归相信生活回归#传播逻辑：传播逻辑：以建业生活世界中倡导的7个核心价值为内容创作方向，以歌曲互动、装置互动、内容互动等形式，将建业想要构建的生活世界与核心受众的生活理想进行强关联。沟通客群：建业业主、球迷、君临会成员等建业核心用户沟通客群：建业业主、球迷、君临会成员等建业核心用户 沟通目的：沟通目的：通过“建业生活世界”的价值观传递，引发建业用户的情感认同，将“重返生活世界“的价值体验通过自身用

29、户走向全省百姓大合唱大合唱创意海报后续传播微博话题品牌承接 线上互动8月月25101417-21259月月1318-2021GIF动图品牌造势7互动H5互动预热 品牌助推软文报道行为艺术现场视频后续传播病毒视频线上话题品牌造势线下造势双百亿事件产品海报KOL海报倒计时海报智慧家发布会软文报道发布会发布会品牌助推品牌升温王者归来发布会预热2210月月8-1012-15互动H5#重返生活世界重返生活世界#品牌战役升温品牌战役升温：互动体验互动体验+价值输出价值输出#相信生活回归相信生活回归#策略核心：策略核心：通过万人大合唱万人大合唱听觉体验，传递生活世界倡导的真善美理念。邀请社会各界全方位参与智

30、慧家智慧家app发布会发布会，体验建业生活之道，引爆线上社交媒体，输出#重返生活世界重返生活世界#全新品牌价值与主张。#生活国际歌生活国际歌#歌词征集海报起势时间时间：8月2日 形式形式：微博话题内容内容：围绕生活世界，进行#生活国际歌#万人大合唱歌词征集，承接上月生活世界发布会，为万人大合唱事件做铺垫宣传。时间时间：8月5日 形式形式：微博话题内容内容：在线上发起#6字真言，说出你向往的生活世界#微博话题，引发受众参与讨论，通过此形式，对#万人大合唱#歌词进行线上征集。#6字真言，说出你向往的生活世界字真言，说出你向往的生活世界#话题引爆时间时间：8月8日 形式形式：GIF海报内容内容：结合

31、前期征集的歌词，制作成GIF动图，促使话题升温，为歌曲上线预留伏笔。#生活国际歌生活国际歌#歌词GIF海报上线#生活国际歌生活国际歌#歌曲H5上线时间时间：8月10日 形式形式：H5内容内容：#生活世界#歌曲H5互动上线，为正式版歌曲推出进行预热。#生活国际歌生活国际歌#歌曲上线时间时间：8月14日内容内容：#生活国际歌#歌曲在网易云音乐、qq音乐、酷狗等上线传播，形成舆论传播，为万人大合唱做足蓄水。方太邀请“张宇、黄小琥”合作的勇敢说再见#生活国际歌生活国际歌#万人大合唱万人大合唱时间：时间：8月月17-21日日内容：内容：#生活国际歌生活国际歌#万人大合唱行为艺术执行，可选择在黄河边，菜市

32、场，阳台上，马路上等不同场景进行表演，以此为事件营销，引发社会关注度；同时可结合线上直播，共同打造线上线下万人合唱。#生活国际歌生活国际歌#万人大合唱视频上线时间时间：8月25日内容内容：万人大合唱现场视频、歌曲上线，软文及各相关媒体后宣跟进传播。再次形成品牌升温，引发关注度。#一张神秘船票一张神秘船票#悬念起势时间时间：9月1日 形式：形式：微博话题内容内容：通过微博、微信进行#一张神秘船票#造势活动，引发受众好奇，形成舆论传播#船票邀请函船票邀请函#线下活动造势时间时间：9月3日 形式：形式：微博话题内容内容：在繁华商业商场，十二位身穿太空服人员制造“船票邀请函”活动，为发布会宣传造势。一

33、张单程票，镜面设计邀请函体现未来感羊绒手帕邀请函（将发布会信息直接印上去）在织纹卡印有不同阶段月亮的邀请函#穿越星球的邀请函穿越星球的邀请函#创意H5上线时间时间：9月5日 形式：形式：H5内容内容：发布会邀约互动H5上线，邀约客群，为后期发布会举办做铺垫。#飞船穿越飞船穿越#视频预热时间时间：9月8-10日 形式：形式：预热视频内容：内容：不同于枯燥的产品介绍视频，本次通过快闪视频形式，将智慧家app核心功能进行预告讲解。引发观看者好奇，为发布会举办引发话题，形成持续关注。智慧家智慧家appGIF海报上线预热海报上线预热时间时间：9月12日 形式：形式：产品介绍海报+病毒视频内容内容：在快闪

34、视频之后，通过系列动图对智慧家app相关产品功能输出，传递智慧家app本身的专业、科技及以人为本。智慧家智慧家app上线发布会上线发布会时间时间：9月21日内容：内容：智慧家app是建业服务与品牌的在升级。它不仅改变着用户的生活习惯、方式；同时也是对于建业倡导的“生活世界”体验与回归。我们将这次发布会围绕“星球”概念，足够体验感，打造建业生活世界星球乐园。场地布置场地布置以“飞船”造型作为通道口；内部场地是360环形LED设计，整体造型似星球意见领袖分享意见领袖分享意见领袖身穿太空服上台分享使用智慧家app带来的体验与感受。互动体验互动体验现场设置VR体验区、智能体验区、人屏互动体验区等。现场

35、更多人参与互动。智慧家智慧家app上线发布会上线发布会1 活2 活3 区动动域概流布述程置4 后续传播建业建业“智慧智慧+”上线发布会上线发布会时间：2018年09月01日（周六）地点：建业艾美酒店宴会厅邀约：企业领导、意见领袖、业主代表、媒体同仁人数：200人左右1 活动概述2 活动流程3 区域布置4 后续传播0114:30-15:000416:00-16:30嘉 宾分 享0617:00-17:30媒 体时 间签 到0215:00-15:05开 场节 目0516:30-17:00互 动体 验0315:05-16:00产 品演 示1 活动概述2 活动流程3 区域布置4 后续传播建业建业“智慧智

36、慧+”上线发布会上线发布会 区域布置区域布置通道区通道区LED长廊展现嵩云科技发展史长廊展现嵩云科技发展史1 活动概述2 活动流程3 区域布置4 后续传播建业建业“智慧智慧+”上线发布会上线发布会 区域布置区域布置签到区签到区高科技人脸识别签到高科技人脸识别签到1 活动概述2 活动流程3 区域布置4 后续传播建业建业“智慧智慧+”上线发布会上线发布会 区域布置区域布置舞台区舞台区360环形环形LED设计设计1 活动概述2 活动流程3 区域布置4 后续传播建业建业“智慧智慧+”上线发布会上线发布会 区域布置区域布置人屏互动体验区人屏互动体验区极速体验智慧极速体验智慧+软件软件1 活动概述2 活动

37、流程3 区域布置4 后续传播建业建业“智慧智慧+”上线发布会上线发布会 区域布置区域布置地面投影体验区地面投影体验区建业足球展示建业足球展示1 活动概述2 活动流程3 区域布置4 后续传播建业建业“智慧智慧+”上线发布会上线发布会 区域布置区域布置智能体验区智能体验区嵩云智能云平台，共享智能生活嵩云智能云平台，共享智能生活1 活动概述2 活动流程3 区域布置4 后续传播建业建业“智慧智慧+”上线发布会上线发布会 区域布置区域布置VR体验区体验区真实走进嵩云科技真实走进嵩云科技1 活动概述2 活动流程3 区4 后域续布传置播建业建业“智慧智慧+”上线发布会上线发布会 后续传播后续传播移动智能体验

38、屋移动智能体验屋邀请企业领导，意见领袖，优质业主入住体验，软文发布，引起关注，形成讨论时间：10月、11月PART-3#分享生活创造分享生活创造#第三阶段第三阶段#分享生活创造分享生活创造#传播逻辑：传播逻辑：以建业视角发现百姓生活中的生活创造故事，以真实内容故事为蓝本，创作建业品牌全新TVC，通过TED演讲，让百姓用自己的生活创造故事演绎建业所倡导的“重返生活世界”的意义沟通客群：建业粉丝中的意见领袖及高粘度、高价值用户沟通客群：建业粉丝中的意见领袖及高粘度、高价值用户 沟通目的：沟通目的：以分享生活创造为沟通视角，将“重返生活世界”的品牌价值主张通过意见领袖辐射核心用户，让用户参与到建业的

39、“生活世界”中来10月12月11月后续传播TED起势21TED分享分享后续传播22TVC爆点爆点TVC助推TVC起势8TED助推152651524品牌年度广告片广告片软文报道主题KV剧照海报TED演讲病毒视频倒计时海报记录视频软文报道创意海报预告海报先导视频倒计时海报片花视频互动H5#重返生活世界重返生活世界#品牌战役落地：品牌战役落地：口碑引爆口碑引爆+社群打造社群打造#分享生活创造#策略核心：策略核心：以“一亿种活出彩一亿种活出彩”为主题演绎分享生活创造，通过公益活动、品牌广告片，公益活动、品牌广告片，TED演讲，演讲，从不同的维度来分享“生活世界创造”的微观意义，实现粉丝社群互动、完成品

40、牌战役。#一亿种活出彩一亿种活出彩#公益活动公益活动时间：时间：10月11月形式：形式：落地公益活动与宣传内容：内容：联合政府，通过关注城市、人民，从城市文化/环境、人民理想/教育/健康等多个角度举办落地公益活动，同城市与人进行对话，塑造品牌温度，拉近品牌与受众关系。将品牌力量直入人心。#分享生活创造分享生活创造#广告片起势广告片起势时间：时间：10月8日14日形式：形式：主题KV、剧照海报内容：内容：年度品牌广告片的KV发布，关联河南一亿人的情感诉求，凸显品牌势能与公益情怀；年度品牌广告片的剧照海报发布，广告片预热，吸聚种子粉丝，为大众制造期待。#分享生活创造分享生活创造#TVC助推助推时间

41、：时间：10月15日21日形式：形式：先导视频、片花视频内容：内容：年度品牌广告片的先导视频及片花视频发布，进入全民讨论阶段。通过媒体运作，意见领袖代言，影视、广告、地产、其它行业的共同讨论，持续为大众制造期待。制造全城共建业的宣传氛围。#分享生活创造分享生活创造#广告片助推广告片助推时间：时间：10月15日21日形式：形式：倒计时海报内容：内容：年度品牌广告片的倒计时海报发布，全建业范围内传播，撬动河南人民。将建业与河南形成强关联，加深品牌印象，持续加热助推，形成广告片发布传播的爆发力。#重返生活世界重返生活世界#全新品牌广告片全新品牌广告片时间：时间：10月月22日日内容内容：我们通过不同

42、维度的生活世界与每个家庭的喜怒哀乐，来探究“生活世界”的微观意义。以从“一亿种活出彩”为主题，彰显河南人民精神，表现平凡之中孕育的伟大。节选代表性故事，通过剧情反转，诠释建业主张的生活哲学与生活美学（真善美）通过细腻的拍摄手法，演绎建业的生活梦想。#重返生活世界重返生活世界#TED起势起势时间：时间：11月5日14日形式：形式：预告海报、意见领袖海报内容：内容：TED演讲的预告海报发布，关联河南城市的发展，河南人的执着进取，凸显品牌势能与公益情怀；TED大咖意见领袖海报发布，吸聚种子粉丝，为大众制造期待。#重返生活世界重返生活世界#TED起势起势时间：时间：11月5日14日形式：形式：互动H5

43、内容：内容：TED演讲的互动H5发布，通过TED大咖演讲内容，征集河南人民关注的问题，吸引人民目光聚焦。从城市站位与人民进步角度，凸显品牌势能与公益情怀；吸聚种子粉丝，为大众制造期待。#重返生活世界重返生活世界#TED助推助推时间：时间：11月15日20日形式：形式：意见领袖视频、倒计时海报内容：内容：TED演讲的意见领袖视频发布，通过河南本土意见领袖与中国知名意见领袖的采访视频，发起对TED演讲的期待，以及对“重返生活世界”的理解，形成全民热议；将TED演讲上升至城市与人的高度。TED分享分享关于生活的美好时间：时间：11月月21日日内容：内容：我们通过邀请18位不同领域的代表人士分享分享自

44、己心目中的自己心目中的”生活世界生活世界“，为建业站台。作为全年品牌传播活动的收尾动作。目的：通过目的：通过名人效应将粉丝聚拢，实现粉丝社群互动、分享生活世界传播目的：传播目的：丰满完善#重返生活世界#传播战役，聚拢粉丝，形成品牌聚力；提升品牌高度，与城市、人民强关联，形成社会大公益；PART ONE鼓励生活觉醒鼓励生活觉醒 人物设定：城市自知无奈者、不自知者，发现生活。重点讲述：#重返生活世界#转变与起始PART TWO相信生活回归相信生活回归 人物设定：城市觉醒者，发现生活、并享受生活。重点讲述：#重返生活世界#的变化过程与享受PART THREE分享生活创造分享生活创造 人物设定：城市卓

45、越者，享受生活，掌控生活。重点讲述：#重返生活世界#的高层次追求与享受4.红旗到底打多久红旗到底打多久？伟大理想伟大理想123论新时代：品牌大理想论新时代：品牌大理想 Big ideal新时代 新河南 新建业 新品牌建业的品牌大理想：建业相信：XXXX；建业支持：XXXX论持久战：品牌系统建设论持久战：品牌系统建设品牌建设：内部建设&外部建设品牌行动：社会化营销、公关传播、社群互动论共产主义：建业生态价值共创论共产主义：建业生态价值共创社会主义初级阶段：好房子好生活美好生活社会主义现代化：客户建业化（社群理想 生活世界公约）论新时代论新时代品牌大理想品牌大理想 Big ideal品牌 价值观现

46、在社会中，沟通品牌的价值观更日趋重要和复杂。所以一个企业需要一个理想，通过这个理想为品牌构建一个平台，来获取市场占有率+人文占有率。新时代新时代 新河南新河南新建业新建业新型生活方式服务商 让河南人民都过上好生活建业支持：河南人民在生活世界追求美好、创造美好、分享美好。建业相信：如果人们历尽繁华还能回归生活的初心,世界将变得更美好。论持久战论持久战建业品牌战略：建业品牌战略：让河南人民都过上好生活建业支持：建业支持：河南人民在生活世界追求美好、创造美好、分享美好品牌建设是一个系统工程，她需要有战略的品牌愿景，协同创新的品牌架构、独一无二的品牌定位、入脑入心的核心价值，打动人心的品牌主张/故事，

47、过目不忘的品牌形象，有条不紊的品牌计划等等；任何一个单独的点子，或阶段的品牌战役，都无法撑起品牌这座大厦；品牌建设需要打有核心价值观传承的持久战品牌建设需要打有核心价值观传承的持久战。2018年品牌战役：#重返生活世界#2019年品牌战役：#去创造生活世界#2020年品牌战役：#我们的生活世界#论持久战论持久战品牌定位品牌主张TVCVIKVIPMILOGOSLOGANBI事件营销数字营销公共关系公益活动话题营销campaign.报纸杂志微博微信电视广播网络户外客户客户建业建业“社会主义初级阶段社会主义初级阶段”“社会主义现代化社会主义现代化”论论“共产主义共产主义”建业生态价值共创建业生态价值共创好房子好生活美好生活客户建业化（社群理想 生活世界公约）致敬这个伟大的时代致敬这个伟大的时代建业和我们每一个人都可以建业和我们每一个人都可以醒着做梦醒着做梦THANK YOUFOR WATCHING