1、01 / 总页码 01 / 总页码15 03 / 总页码14 【案例综述】【案例综述】0成本0成本联手联手故宫故宫，打造北万专属IP“，打造北万专属IP“宮禧季宮禧季” 以“宫贺新禧，万福有你”为主题，铺设5大推广线5大推广线，以故宫定制礼盒落位热点IP， 线上持续集中发声，首篇官微稿即破10W+10W+，过万人参与活动，引发行业内外现象级好 评传播，15天全网总阅读量阅读量2000W+2000W+。 万科&故宫万科&故宫 5大整合推广线5大整合推广线 内容线内容线故宫免费授权系列内容、形象，支撑北万输出6大系列故事、6张刷屏海报、126篇文章，用内容引爆全网全网传播 传播线传播线官媒、平媒、
2、纸媒、自媒体大V、北万自媒体矩阵，五大传播渠道、超百家平台持续发声,15天2000W+阅读量 视频线视频线打造“皇上要去哪儿”3个10s悬念小视频10s悬念小视频+1个跨年夜揭秘长视频跨年夜揭秘长视频，点燃传播高潮期，导流北万28盘元旦活动 包装线包装线北万28盘结合销售节奏，完成案场冬季包装，营造冬日北方美好场景，结合故宫IP，增加案场文化氛围增加案场文化氛围 活动线活动线结合“宫贺新禧 万福有你宫贺新禧 万福有你”主题，整合28盘线下活动，线上集中推广发声，线下打造“皇上去哪儿”场景 故宫x 万科 故宫x 万科 超级IP的 超级联合 文化 为魂 文化 为魂 抢占抢占 先机先机 故宫首发+
3、“不过洋节” 有参 与感 有参 与感 矩阵矩阵 发力发力 5大传播渠道15天 2000W+阅读量 28盘 联动 28盘 联动 自媒体大V 主动转发 科技范儿+ 首篇万人互动 线上整合 线下导流 营销闭合 【内容线】故宫【内容线】故宫最有底蕴最有高度的文化超级IP+万科+万科素来以理想与情怀闻名业界的企业超级IP 故宫文创免费授权免费授权系列内容、形象，支撑北万输出7大7大系列故事、6张6张刷屏海报、126126 篇篇文章、3+1个3+1个视频，弘扬中华传统文化弘扬中华传统文化，抢占3大先机抢占3大先机，引爆全网传播。 礼盒在圣诞前推出，与国家节后提倡“不过洋节” 的主旨不谋而合，借势热点，制造正向热议传播。 率先拿到万科+故宫定制礼盒，两周后故 宫才开始进行非定制版的发售，打破打破了了 故宫文创故宫首发的先例故宫文创故宫首发的先例。 抢占先机 1抢占先机 1 抢占先机 2抢占先机 2 抢占
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