2019中南置地地产品牌暨集系故事线推广方案.pptx
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2019中南置地地产品牌暨集系故事线推广方案.pptx
1、 爱爱 赋能美好赋能美好 中南置地品牌暨“集”系产品汇报 杭州捷群 2019-2 Q：当代地产商需要怎么的品牌？：当代地产商需要怎么的品牌？ 聚焦产品趋势，推动产品上限聚焦产品趋势，推动产品上限 案例：案例： 万科万科 产品趋势发布产品趋势发布 产品服务创新全国落地产品服务创新全国落地 绿城绿城 产品服务全国巡演产品服务全国巡演 生长的产品系生长的产品系 引领行业向善向美引领行业向善向美 融创融创 中式产品系发布中式产品系发布 当代地产品牌现状小结：当代地产品牌现状小结： 1.强调产品/产品趋势，提供产品输出的官方权威平台； 2.重点培养产品IP，推动产品进化，深化产品深度； 3.强化产品与C
2、端对话，更多与城市/客户进行直接对话。 Q：怎么建立中南置地的产品线？：怎么建立中南置地的产品线？ 中南置地产品品牌中南置地产品品牌 健康健康TED社区社区 2018年年5月月10日日中国品牌日，中国品牌日， 中南置地中南置地“健康健康TED社区社区”正式亮相正式亮相 2018年年11月月18日，中南置地日，中南置地2019品牌盛典，品牌盛典， 中南置地中南置地“健康健康TED社区社区”全体系完整发布。全体系完整发布。 产品品牌现状：产品品牌现状： 1、健康TED社区的产品品牌已经奠定基本构架，但它是基于大品牌层面的产物， 很难有效指导中南置地旗下详细的产品类型划分 2、中南每个城市皆有成功的
3、产品实践，但产品及品牌特征都不够识别性与独特性 3、作为中南核心模块，健康TED社区的属性过于细分，它对内部运营和专业带来了 改善，但缺乏在公众层面形成健康TED社区的认知能力 顶层顶层 理念理念 落位落位 输出输出 2019年我们将产品品牌年我们将产品品牌TED的三大模块更新为的三大模块更新为 产品主张产品主张 健康健康TED社区社区 为了守护客户的健康，我们研究了为了守护客户的健康，我们研究了“健康健康TED社区社区”，从身、心、灵三个方面，为客户带来全面的健康守护。，从身、心、灵三个方面，为客户带来全面的健康守护。 我们通过更科学的技术，从硬件、环境等方面，去完善居住上的舒适度；我们通过更科学的技术，从硬件、环境等方面，去完善居住上的舒适度； 我们在社区里倡导更健康的生活方式，提供多样化的功能配套和生活方式的服务平台，让客我们在社区里倡导更健康的生活方式，提供多样化的功能配套和生活方
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