1、偶像的名义- 中国明星店研究报告 偶像的名义 中国明星店研究报告 RESEARCH 研究报告 Celebrity-owned Stores in China 目 录 CONTENTS 01 前言 02 明星店的起源与发展 04 明星店的发展现状分析 10 明星店对实体商业的启发 12 明星店未来的发展趋势 偶像的名义- 中国明星店研究报告01 前言 在消费升级的浪潮下， 审美导向、 价值观契合的 新型个性化消费主张已经走向前台， 成为共识。 打着新零售旗号的渠道创新层出不穷， 但供给端 的品牌却尚未迎头赶上， 消费者依旧 “没得可买” 。 近年来设计师品牌虽广泛孕育， 却难以与强势品 牌对抗担
2、当主流。 “明星 + 设计师”的方式为原 创品牌的市场化带来了新的曙光。同时在线上线 下价值重构的震荡期， 明星店的流量运营， 也为 实体商业的流量经济带来了新的启发。 本研究筛选出 322 个影响力较大的明星店铺品 牌，对其发展情况与脉络进行分析， 为实体商业 与泛娱乐化产业的互动运营和商业市场的品牌创 新提供参考。 偶像的名义- 中国明星店研究报告02 2. 娱乐业的市场化催发明星店的出现 90 年代前， 大陆娱乐业从业者多为体制内演艺团的正式编制员工， 属于计划经济模式下政府统包统 管的文化艺术体制。随着改革开放的深化， 传统娱乐业受到了市场经济的猛烈冲击， 开始进行市场化 运作。 娱乐
3、明星的个人品牌价值凸显， 音乐、 演艺界明星在专业工作之余， 开始签约代言、 商演、 参与投 资等。 部分明星借机创建了个人品牌， 开设精品店。 同时在泛娱乐化趋势下， 体育、 文艺、 主持领域明星 的商业价值在近年来被逐渐挖掘， 开店明星的大军也因此壮大， 并在背景上呈现多元化趋势。 数据来源： RET 睿意德中国商业地产研究中心 新增明星店数量（个） 2001 2000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2013 2015 2016 2018 2019 2020 2017 2014 2012 一、 明星店的起源与发展 1. 90 年代初出现， 2000 年后开始快速增长 90 年代初期， 在娱乐业市场化的大背景下， 开始出现明星开店的现象。 进入 2000 年后， 内地粉丝经济 逐渐形成规模， 泛娱乐化市场快速发展突破
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