2019年鲲栖府城市别墅微信运营整合推广方案（97页）.pdf
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2019年鲲栖府城市别墅微信运营整合推广方案（97页）.pdf
1、本案全案核心结论回顾： T H E G R E A T H A B I T A T 在我们看来，微信推广要面对的不仅是单一的图文层面扩充，更为重要的是： 从平台占位到爆点内容的全面升级 T H E G R E A T H A B I T A T 如何升级？ T H E G R E A T H A B I T A T PART1.平台面孔占位升级 PART2.微信传播手段升级 PART3.全年阶段引爆推广 PART4.微信固定模块升级 PART1.平台面孔占位升级 THE GREAT HABITAT 首先，我们需要明确本案微信推广的核心目的： 品牌内涵传递 价值传播载体 客户互动平台 主力推广渠
2、道 本案微信功能型价值承载 THE GREAT HABITAT 四大目的共同升级为：鲲栖府微信平台占位 鲲栖府项目品牌的超级自媒体 展现创聚项目优质本体资源价值力的，具有城市级乃至天津泛东区辐射力的创新自媒体平台 THE GREAT HABITAT 1.鲲栖府微信公众平台是：移动互联时代的一个文创产品 2.鲲栖府微信公众平台是：一本线上微杂志 3.鲲栖府微信公众平台是：天津泛东区的生活享受平台 4.鲲栖府微信公众平台是：集结项目多功能业态的超级社区 何为超级自媒体？ THE GREAT HABITAT 以此实现，本案的差异化核心占位及整合化对外面孔的输出 THE GREAT HABITAT P
3、ART2.微信传播手段升级 THE GREAT HABITAT 鲲栖府超级自媒体推广原则 1、多维度 从多种维度展示鲲栖府的特点和优势，给客户深刻印象。 2、立体化 利用H5推广、VR互动体验等多种宣传方式相结合进行鲲栖府项目的宣传； 线上召集与线下落地活动相结合的方式进行鲲栖府项目宣传。 3、内容为王 突破传统的自说自话的宣传方式； 改变以往“孤芳自赏“的推广模式，推送的内容真正面向客户； 坚持微信公众平台的原创性。 4、互动优先 有沟通才有可能，好玩的020活动是建立客户联系的有效途径。线上+线下的互动活动，吸引客户到访。 5、人格化 将鲲栖府的微信公众平台人格化 6、生活情怀 将鲲栖府与项目特点相结合，体现项目的人文情怀。 THE GREAT HABITAT 鲲栖府超级自媒体推广矩阵 漫画故事 漫画形象 鲲栖府 鲲栖府 音频 音频 IPIP 视频 视频 漫画 漫画 H5H5 海报 海
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