1、快闪店现象观察 正在爆火的新玩法，营销人你跟上了吗？ 作者：姚 琦 数据支持：BlueMC营销捕手 背景说明 BlueMC营销捕手新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产品 化一键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高效地完成策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程 工作，成为智能营销时代的快手达人。产品包括：公众号找找、标榜-微信公众号营销价值排行榜、微信舆情、公众 号画像、公众号监测、社群画像、KOL画像、Campaign监测、聚合搜索、词云工具等，均可以免费使用！ BlueMC营销捕手 年4月，“快闪店” 随着“丧茶”的爆火开始为人熟知。次月“分
2、手花店”、可口可乐鹿晗主题快闪店的 刷屏再次让这一概念成为焦点。爱尝新的营销人似乎又找到了一个新玩法将品牌“玩” 到线下，通过限量、限 时概念，脑洞大开的创意，短时创造大量话题，引爆社交网络。 那么，快闪店到底是什么？什么样的行业更适合使用快闪店？这一新鲜玩法该如何找到目标受众？营销人可以 使用的玩法有哪些？独立分析师姚琦与BlueMC营销捕手联合做了一次现象观察，以期初探“快闪店”在营销领域 的应用规律。 研究背景与目的 快闪店是什么？ 快闪店是一种不在同一地久留、俗称 Pop-up shop或temporary store的品 牌游击店（Guerrilla Store）。 指在商业发达的地
3、区设置临时性的铺位， 供零售商在较短时间内（若干星期）推销 品牌，抓住一些季节性的消费者。 快闪店租金成本少，因此吸引品牌关注： 以上海一线商场的租金来计算，取中间值 40元/平米/天，随便开一家200平米的店， 加装修费用，投资金额轻轻松松就到200 万。而快闪店呢？上海一线商场的场地费 用一般在2万天左右。更有许多合作方 式、谈判方法来进一步摊平场地开支。配 合出奇制胜的市场策略与推广方案，就能 够创造高毛利的盈利。 1.购物中心/商场供给快闪店的面积增大： 现在有些商场甚至会将 5% 的面积专门划出来供快闪店使用，不过面 积比普通店铺要小一些，1000 至 1500 平方英尺（92.9 至 139.35 平 方米）。 2.新中介公司诞生： 创建于 2009 年的 The Lionesque Group 就已经协助了一百多家快闪 店开业。一般来说，有需求的公司找到 The Li
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