2015北京英皇集团中心区域商圈消费者及业态可行性研究方案.pdf
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2015北京英皇集团中心区域商圈消费者及业态可行性研究方案.pdf
1、-page1 - Horizon ResearchHorizon Research 北京英皇集团中心区域消费者及业态可行性研究方案 12月 -page2 - 特别说明 本计划书为北京零点市场调查与分析公司受香港英皇地产公司委托而特别设计，其 设计版权为零点公司所有，未经版权人同意，本计划书不得提供给版权人之同业机构。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受ESOMAR规则的约束 呈送人：北京零点市场调查与分析公司 联系人：郑可心 张梦 电话：010-57098000 地址：北京市朝阳区酒仙桥中路24号院1号楼7层 E-mail: -page3 - 项目回顾 1 研究目的 2 研究
2、思路内容 及对应方法 3 样本量完成情况 4 研究过程回顾 -page4 - 研究目的 1、判定项目商圈消费力与目标客群人口基数、特征 2、对项目业态定位进行验证 -page5 - 研究思路内容及对应方法 研究模块研究方式主要信息源 宏观研究（整体市场环 境，周边物业情况，周 边人口数量） 案头研究 零点商业地产数据库，合作方商业数据，政 府机关相关知情人士 人口普查研究人口普查数据 微观研究（附近居住人 群、工作人群和外部客 群） 焦点座谈会 针对居住在附近的人群和在附近办公的人群， 分别邀约典型消费者进行互动 定量研究项目附近的拦截访问 -page6 - 样本量完成情况（1） 抽样方案 居
3、住人群115人（在附近居住的人群） 工作人群168人（在附近工作的人群） 外部人群52人 （既不在附近居住也不在附近工作） 总样本量 264人 分抽样点样本量 1号地金宝街周边31人 2号地复星国际中心、康莱德酒店周边16人 3号地芳草地周边33人 4号地恒基中心、中粮广场周边15人 5号地永安里写字楼群（北）周边52人 6号地永安里写字楼群（南）周边54人 7号地华贸中心周边32人 8号地富力城周边31人 -page7 - 样本量完成情况（2） 组别工作人群居住人群 与会者条件 年龄20-25，26-30，30-35，36-40，41-45岁，40岁以上最多2人； 男女比例2：4； 国贸商城、金宝汇、赛特购物中心、银泰中心等高端商业会员至少2人； 月收入个人月收入8000元以上，8000-10000范围的不多于2人； 月消费每月逛街支出花费不少于4000元以上（包括在各个商业
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