商业地产开发公司营销设计表现培训规范手册(163页).pdf
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商业地产开发公司营销设计表现培训规范手册(163页).pdf
1、大连万达商业地产股份有限公司 营销设计表现规范V1.0 目录 Part.1 背 景 平面设计稿的基本要求 设计标识性 实现设计标识性的常规方法 通过LOGO，建立VI体系，按照规范体系进行设计应用 万达集团VI体系 利用现有LOGO进行营销VI延展的局限性： 1、趋于企业LOGO特征， 不能充分体现综合体的组合、多元化、缤纷的特点。 2、设计延展维度不足，延展元素个性化特征不足， 图形、色彩过于简单，图形难以拆分及延展。 VI延展局限性下的万达平面设计作品（同一项目） 万科VI识别系统（2007.10.29前） 万科VI识别系统（2007.10.29前） 万科VI识别系统（2007.10.29
2、后） 万科VI识别系统（2007.10.29后） 万科VI识别系统（2007.10.29后） Part.2 策 略 合理划分设计创意和设计识别的稿面元素 风格类文字类图像类 销售目标销售目标营销策略营销策略推广策略推广策略稿面策略稿面策略稿面元素稿面元素 稿面元素 平面设计表现规范的作用 全面提高万达集团平面设计表现的基础水平： 1、加强设计稿的标识性 含辨识性、延续性、指代性。 2、提稿设计稿的其它基础表现水平 在解决标识性的前提下， 通过结合版式、创意提高稿面的吸引力、层次性和美观性。 3、保证充分的创意空间 在高效率的设计体系下，为策略研究和设计创意预留时间和空间。 Part.3 规 范
3、 建立设计表现规范 Step1.创造一个辅助图形 自身具有较强识别性。 能体现综合体的组合特征； 商业业态缤纷多元化特征； 拆分个体具有鲜明特点。 Step2.解析表现延展维度 在形体、拆分、特效及色彩上 有多维延展方向。 形体：圆形、圆环、同心圆 分段、弧形； 特效：立体化； 色彩：缤纷色彩。 完整辅助图形 园环及同心圆 局部辅助图形 立体化 缤纷色彩 线段 弧形 建立设计表现规范 Step3.深化延展并确定延展级别 Level1 可独立应用的延展维度 完整辅助图形 有弧线及分段特征的局部辅助图形 圆环及同心圆 Level2 必须与L1组合应用的延展维度 缤纷色彩 分段或弧形 立体化 Level3 必须与L1/2组合应用的其它元素 新增（创意）图形 新增平面贴图、纹样、封套 新增立体化拉伸及贴图 新增版式图形 新增简单图形 新增一或两种主题色 Level 1Level 1 Level 2
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