1、XX 广场开盘公关活动策划方案广场开盘公关活动策划方案 目目 录录 一、一、 组织背景组织背景 二、二、 活动目的活动目的 （一）、建筑外观整体方案征集活动目的 （二）、正式公售系列活动目的 三、三、 活动时间表活动时间表 四、四、 筹备组织筹备组织 五、五、 建筑外观整体方案征集活动建筑外观整体方案征集活动 （一）、活动内容 （二）、宣传活动分阶 （三）、征集方案阶段 平面广告 新闻发布会 （四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会 （五）、XX 公司 8 周年及 XX 广场封顶庆典酒会 六、六、 正式开盘公关活动正式开盘公关活动 （一）、公售活动现场要求 （二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 （
2、三）、XX 广场之夏音乐会 七、七、 媒体计划媒体计划 （一）、平面广告 （二）、软性文章 八、八、 礼品礼品 九、九、 部分筹备工作进度表部分筹备工作进度表 十、十、 费用预估费用预估 一、一、 组织背景组织背景 XX 广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的 意见中反映出 XX 广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一 个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正 面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是 XX 广场项目营销推广中至关重要的一步 棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背
3、景下，XX 公司特提交XX 广场开盘公 关活动策划方案，谨供参考。 二、二、 活动目的活动目的 （一）、XX 广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是 XX 广场开盘前的一项重要公关活动， 其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的： 1 提升 XX 广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑； 2 彻底改变一些不利于 XX 广场社会形象的负面影响； 3 增加业主和购房者的信心，直接促进销售； 4 配合 8.28 大厦封顶新闻发布会，为 8.30 正式开盘蓄势。 （二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX 广场之夏音乐会三个相对独立 的部分， 这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天， 达到扩大声势、 形成轰动效应， 引爆市场和增加销售量的目的。 三、三、 活动时间表活动时间表 有奖征集活动： 7 月 25 日8 月 15 日 方案征集阶段 8 月
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