1、 目录 概要概要 . 2 前言前言 . 2 1.公司简介 . 2 2.生活水平低质时期与高质时期人们的服装消费观念 . 3 3.某某超市近年来的发展状况 . 4 一、竞争环境分析一、竞争环境分析 . 4 1.竞争格局 . 4 2.SWOT 分析 . 5 二、市场分析二、市场分析 . 6 1.目标顾客 . 6 2.市场预估 . 7 三、消费者研究三、消费者研究 . 7 1.消费者动机 . 7 2.消费者特征 . 7 3.消费者习惯 . 8 四、促销系列活动方案与预算四、促销系列活动方案与预算 . 8 1.拟策划以“繁花似锦五月天，欢乐假期乐无限”五一 节日主题系列活动，方案如下 . 8 2.系列
2、活动范围：某某超市新乡店 . 9 3.系列活动内容 . 9 六、财务分析六、财务分析 . 12 1.促销活动费用预算 . 12 2.预期效益评估 . 12 七、控制措施七、控制措施 . 13 八、总结八、总结. 14 九、附录九、附录. 14 概要概要 诚如虚有市场，并不等于实有市场，企业成在营销也败 在营销。二十一世纪的市场一定是营销型企业的天地，企业 应当更重视市场营销策略。本策划方案将针对某某超市从竞 争环境、市场、消费者等多个方面综合分析并制定了一套具 体的促销方案，旨在限定时间内提高商场的销售业绩。 前言前言 1.1.公司简介公司简介： 某某超市成立于 1992 年 11 月 19
3、日。 （1）.经营理念：公司成立之初即以“顾客、员工、社会” 为经营宗旨：为顾客创造价值，为员工创造成长机会，为 社会创造财富，使得公司在十七年的时间里稳定持续发 展，并获得了良好的社会声誉。 （2）.公司主营：男女休闲服装，精饰品、化妆品、内 衣、鞋帽、箱包、家居等，遵循公司“时尚、流行、价值” 的经营原则，以商品的款式新、变化快、品种多、质优和 价格适中为特色，深受广大消费者的喜爱。 （3）.公司规模：目前已在北京、河南（郑州、新乡、 商丘、开封、洛阳、安阳、漯河）、安徽、江西、江苏、 上海、浙江、福建、广东、湖北、湖南、重庆、四川、陕 西等地拥有三个商品配送中心、一个员工培训中心、一百 八十余家直营分店，近八千名员工，成为各地休闲服饰零 售市场的领导者。 （4）.用人原则：某某超市本着“以德为本，唯贤适用” 的用人原则，为每一位员工提供良好的事业平台，广阔的 发展空间及良好的培训和优
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