金茂大厦商场部分整合营销推广方案(15页).docx
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金茂大厦商场部分整合营销推广方案(15页).docx
1、 金茂大厦 （商场部分） 整合营销推广方案 20XX.02.19 目目 录录 一、前言一、前言 二、市场环境分析二、市场环境分析 三、推广策略三、推广策略 四、攻击战略及攻击亮点四、攻击战略及攻击亮点 五、销售策略五、销售策略 六、促销策略六、促销策略 七、广告策略七、广告策略 八、费用预算八、费用预算 将领导力进行到底将领导力进行到底 金茂大厦金茂大厦玉林楼市的“第一先锋品牌”玉林楼市的“第一先锋品牌” 如同“金茂大厦”的案名，从一开始我们就为其注入了霸气，玉 林，缺少成片开发的项目屈指可数。一个经典的项目就是某个时代的 影子，它会长久伫立在城市之中，默默地记着历史所给予这座城市的 荣耀或者
2、遗憾。 国内楼市力作东莞第一国际、建外 SOHO 无不为其注入浓郁的战 略气息，并以独特的包装和推广入市，使得两个这个普普通通的甚至 带有产品缺陷的项目“鲤鱼跳龙门” ，成为行业中的扛鼎之作。 著名的建筑大师勒柯布西埃在走向新建筑中写道：建筑应 该是时代的镜子。作为建筑最有力的推动者之一，我们实践蕴含着伟 大思想的萌芽。没有什么可以阻挡我们前进的步伐，如果说我们需要 一个行动纲领，那就是：人类永恒的智慧。 因为我们要做物业，就要注入强大的品牌文化。因为我们要做物业，就要注入强大的品牌文化。 金茂大厦将为所有想成就生活和事业梦想的人， 提供的荣耀之选。金茂大厦将为所有想成就生活和事业梦想的人，
3、提供的荣耀之选。 让他们体验到比买铺更激动人心的荣耀。让他们体验到比买铺更激动人心的荣耀。 用行动让楼市和投资人亢奋用行动让楼市和投资人亢奋 从 2004 年起，广西南宁举办“中国东盟博览会” ，玉林举办 “中小企业博览会” 。东盟和玉博就是魅力，金钱就是力量，利润就是 号角。 玉林成为大西南出海通道和连接泛珠东盟的商贸物流基地，也将 成为众多企业虎视眈眈的“奶酪” ，玉林在国内的知名度和地位大幅提 升，同时带动包括房地产在内的相关产业的大跃进发展，其中住宅公 寓、商业物业最为明显，奥运、CEPA 所拉动的“楼市快车”就是最有 力的说明。 我们的项目推广，应该站在别人没有看到的高度，撇开产品、地 段等传统的低层面比拼，从时局的高度，站在行业舵手的地位，站在 思想者的高度，结合项目中心 成为玉林楼市的领军“人物” 。成为玉林楼市的领军“人物” 。 成为业界出类拔萃的商业坐标。成为业界出类拔萃
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