1、百货商场百货商场 4 4 种促销方案参考种促销方案参考 杭州一百货商场近日推出“满就送”系列活动，也就是消费者购物达到一定金额，商场就送 商品或礼券，借此吸引消费者的眼球。经过几天的活动，商场首次实现了单日销售额过亿元的目 标。 商场促销让利的方式有很多，单就“满就送”来说，不同的送法，其税收负担也不一样。由 于送的金额巨大，因而“满就送”活动的税收负担还要仔细筹划。 假定每销售 100 元商品，其平均商品成本为 60 元，拟定“满 100 送 20”，即每销售 100 元 商品，送出 20 元的优惠。具体方案有以下几种选择： 1.顾客购物满 100 元，商场送 8 折商业折扣的优惠; 2.顾
2、客购物满 100 元，商场赠送折扣券 20 元(不可兑换现金，下次购物可代币结算); 3.顾客购物满 100 元，商场另行赠送价值 20 元礼品; 4.顾客购物满 100 元，商场返还现金“大礼”20 元; 5.顾客购物满 100 元，商场送加量，顾客可再选购价值 20 元商品，实行捆绑式销售，总价 格不变。 假定商场单笔销售了 100 元商品， 各按以上方案逐一分析各自的税收负担和税后净利情况如 下(不考虑城建税和教育费附加等附加税费)： 方案一方案一 满就送折扣满就送折扣 根据这一方案，企业销售 100 元商品，收取 80 元，只需在销售票据上注明折扣额，销售收 入可按折扣后的金额计算，假
3、设商品增值税率为 17%，企业所得税税率为 33%，则： 应纳增值税=(801.17)17%-(601.17)17%=2.90(元) 销售毛利润=801.17-601.17=17.09(元) 应纳企业所得税=17.0933%=5.64(元) 税后净收益=17.09-5.64=11.45(元) 方案二方案二 满就送赠券满就送赠券 按此方案企业销售 100 元商品，收取 100 元，但赠送折扣券 20 元，如果规定折扣券占销售 商品总价值不高于 40%(该商场销售毛利率为 40%，规定折扣券占商品总价 40%以下，可避免收取 款项低于商品进价)，则顾客相当于获得了下次购物的折扣期权，商场本笔业务应纳税及相关获 利情况为： 应纳增值税=(1001.17)17%-(601.17)17%=5.81(元) 销售毛利润=1001.17-601.17=34.19(元) 纳企业所得税=34.1933%=11
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