1、成都后花园 传播策略探讨 【 前 言 】： 年度传播任务： 1、重塑成都后花园作为【品质型改善物业】的大盘形象， 2、重新包装项目核心价值，实现本案作为【中心物业】的区域占位。 Part. 1 本案【价值体系】的全新归纳 8大价值索引 板块： 【北改】，升级板块形象 & 未来价值 关键词：北改中轴线上、郫县门户、老成灌路全面改造、交通枢纽价值强化 8大价值索引 交通： 交通码头、双铁物业，无缝对接城市中心 关键词：快铁（犀浦东站）、地铁2号线、公共汽车总站（茶店子）、全时便利交通 8大价值索引 政策指向： 区域形象提振，配套环境即将骤变 关键词：石材城搬迁、大型站点经济招商、新县长重点考察本案
2、 8大价值索引 商业规划： 10万城市商业广场，签约沃尔玛山姆会员店 关键词：国宾中心商业旗舰体、郫县重点商业项目、西南第一家沃尔玛山姆店 8大价值索引 教育配套： 金太阳幼儿园量身引驻，一站式教育配套已然成熟 关键词：12所名校环绕、社区幼儿园金太阳引入、名师教育、亲子培训。 8大价值索引 运动配套： 国际赛事持续冠名，体育设施一应俱全 关键词：室内恒温泳池、斯诺克比赛场馆、室内灯光球场、4期溜冰场、体育会馆、 养生设施、全民健身广场等，7月份斯诺克升级赛事（冠名、售票）。 8大价值索引 现场体验： 建筑立面全面成形，现场环境焕然一新 关键词：8月完成14栋建筑外立面、大门、中庭、草甸、夜景
3、、路面等全面整改， 大盘体量感、社区风貌逐步呈现。 8大价值索引 公关互动： 全年公关，生活品质体验 & 老带新升级 关键词：7月斯诺克比赛继续冠名、赴美亲子慰问团活动、咖啡书吧、周末暖场活动等 【策略小结】： 2012年，是成都后花园占尽“天时地利人和”的一年！ 板块、交通、城市功能的成熟，成为本案的价值保障，幵且提供后续溢价的空间； 作为区域内最大的项目、口岸物业，本案自有规划、配套的逐步成熟， 反过来催生了区域形象的提升，促成了整个板块成熟宜居氛围的形成； 外立面 / 景观的即时呈现、现场环境的更新，将从官感上提升品质大盘的市场印象； 体育赛事的冠名、全年公关活动的持续引爆，将会夯实本案的人气、口碑，促进销售 一言概之，2012年，成都后花园的【关键词】： 享受成熟，催生成熟 享 受 板块增值、交通成熟、区域环境的刷新 （国宾板块之亍项目） 催 生 区域商业名片， 国宾宜居大盘、高端
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