1、 某连锁超市桂林分店开业促销活动整体方案某连锁超市桂林分店开业促销活动整体方案 课程名称：促销管理课程名称：促销管理 课程编号：课程编号：1111326 学生姓名：李学生姓名：李 璐璐 璐璐 学生学号：学生学号：0861150111 所在学院：商学院所在学院：商学院 学习专业：市场营销学习专业：市场营销 指导老师：指导老师：隋智勇隋智勇 目录目录 开业促销活动背景开业促销活动背景 1 1 超市超市 SWOTSWOT 分析分析 1 1- -2 2 开业促销活动目的开业促销活动目的 2 2 开业促销活动主题开业促销活动主题 3 3 开业促销活动的总方针开业促销活动的总方针 3 3 开业前宣传开业前
2、宣传 3 3 开业当天庆典活动开业当天庆典活动 3 3- -4 4 促销活动内容促销活动内容 5 5- -8 8 促销活动总预算促销活动总预算 8 8 某连锁超市桂林分店开业促销活动整体方案某连锁超市桂林分店开业促销活动整体方案 开业促销活动背景开业促销活动背景 某超市集团，是广西最大的本土超市集团，经营 10 年，采用农村包围城市的策略，抢 占广西县城大型超市市场，目前在广西在防城、来宾、灵川、玉林等地共有 7 家联锁分店。 由于集团实力的增强，目前决定进入广西城市市场。超桂林分店初步定于 2012 年 1-2 月进行开业准备，3-4 月试营业。经营十年期间逐步赢得了消费者的信赖和支持，有着
3、一定 的知名度和顾客基础， 并且集团对于超市经营有很深的了解和丰富的市场经验， 这些优势都 为该超市集团进军桂林市场打下了坚定地基础。 桂林是一个人口为 550 万的大型城市， 并且 也是国内外国居民旅客聚集较多的城市之一， 居民消费水平日渐提高， 居民需求层次多元化。 目前桂林市场内的超市颇多，市圈竞争相对激烈，既有国内大型的连锁超市例如沃尔玛，还 有各大商场的内附超市例如梦之岛的优购超市，以及桂林本土的小型便利式连锁超市华荣， 都在桂林超市市场内占有比较稳定的市场地位。因此，我们除了提供一流的购物环境，丰富 的商品，一流的管理模式和便宜的价格之外，强有力的开业促销活动显得尤为重要。我们超 市集团决定在试营业的两个月期间要进行一系列强有力的促销活动。 在开业促销活动的策划 上，一是遵循简约精神的前提下，力求大气、新颖、热闹、轰动；二是找准新闻切入点；三 是和今后总体营销策略对接。希望通过
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