1、 “世贸中心”商铺广告宣传方案 【前言】 “世贸中心 1-4 层商铺”前期虽然取得了 60%的销售指数，但仍有 40%的目标尚未完成，企业为发展考 虑，把商铺增大到 5-7 层拿入销售目标。针对当地楼市的现状，当务之急便是扭转消费态势，利用现有的 商业建筑、优势卖点、楼盘特色，进行科学化、生动化、系统化的再次宣传将成为当前销售工作的重中之 重，其影响力和客观性日益凸显出来。针对“世贸中心楼盘”现状和“全新商业投资模式”这一时机，在 与“世贸”有关高层人士磋商及社会政策支持，就目前项目营销策划及推进工作达成了较为一致的看法。 提交本策划方案，以期总体规划推进该项目的宣传营销工作，达到贵方的营销要
2、求。 【目标】 1、强化企业形象宣传，扩大企业社会影响力; 2、提高“世贸中心”成熟楼盘知名度，在行业中造成震撼性影响力; 3、加强新闻炒作，形成良好的舆论导向; 4、完成完整的项目整体策划方案; 5、达到“世贸中心”尾盘销售的预期目标; 6、为今后的销售树立良好的策划典范。 【楼盘定位】 领军商业第一城、二十一世纪商务坐标 【楼盘卖点】 1、 卖点： 都市中心、商业中心、政治中心，商业楼盘典范之作; 2、支持点： 五大时尚圈核心地带金融圈、商业圈、文教圈、政治圈、生活圈; 地处经济文化的中心地带，无论工作、购物、休闲、娱乐、交通的世贸中心，通过周边及内部设施 使广大业主对于“商铺银行”的全新
3、投资模式有了一个全新的颠覆性的认知。 【广告诉求】 1、 求对象：目标受众由前期的富有阶层向中产阶级、全民众过渡; 2、 求方式：注重目标受众的直接传播，以世贸中心逐步形成信息传播源，通过报媒平面广告、现房、 售楼中心等一系列的形象展示逐步树立世贸中心独特的品牌形象，以“全新投资模式商铺银行”这一 卖点进一步吸引广大购房者及潜在购房者的关注。 【广告宣传策略】 1、报纸先行，电视专题、户外广告牌及印刷品(写字楼)跟后，报纸软硬广告相同主题同版传播，软硬 并举攻心为上; 2、 媒体资源，进一步通过特有的专用通道进行媒介传播; 【广告实施要点】 立体化 根据世贸中心楼盘的独特卖点，在广告的诉求点进行侧重安排，并针对不同的媒体采取相应策 略，宣传既有信息的统一，又有明确的分工，从而使广告达到立体化的宣传效果。 【广告策略】 1、宣传要点：投资稳赚 6 大铁律 黄金地段，财富万有引力场; 规划超前
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