1、某商场关于“购物不花钱”活动评估某商场关于“购物不花钱”活动评估 前言： 8 月 16 日9 月 11 日进行了“30 天购物，免费 1 天”的“购物不花钱”活动，现 就整体活动方案进行整体分析，对照预期进行效果评估，力求在今后 的活动中规避风险，以最低的促销投入博得最有效的促销效果。 一、活动方案构思： 八月是夏装、休闲装、运动系列、部分化装品的最后消费时期， 为继续延长夏季消费旺季，提高销售额，我们把消费定位于“时尚、 青春”。结合夏季、暑期末的消费特征，本次促销活动的主题为“30 天购物，免费一天”旨在凝造浪漫激情的夏日情怀。 促销手法选择意改风靡流行各大商场的“打折、抽奖、赠送”等 方
2、式，采用结合与我们公司自身的特点及环境优势的“30 天免费购 物一天”为主题。配合新鲜刺激的整月促销方式，留给顾客巨大的悬 念和惊喜；旨在有目的、广泛的吸引人流，从而达到最终提高销售业 绩。 方案最大的优势是新颖富有意性的主题的能充分利用自身的地理 环境和资源优势，为策划活动节省成本。 二、活动准备情况： 八月系列活动方案，是有目的、有计划的情况下统筹完成的，为 更好的完成各项工作，我策划部前期做好了充分的准备，在活动过程 中进行整体统筹，局部具体分工，分别完成各项工作任务，基本达到 预期的目的。 专项促销会议主要内容如下： （一）、确定八月份活动主题。 （二）、商讨八月份活动的实施细则及分工
3、。 （三）、讨论商户赞助“暑期夏令营活动”情况。 根据会议内容，（8 月 5 日）次日，本部门组织“头脑风暴”讨 论，进行了有关事宜的商讨，对人员进行初步分工。 重点讨论了活动操作细则和如何公布“免费购物日”。 8 月 7 日（次日）下午，由本部门负责人，以电话的形式询问采 购部与商场商户洽谈的情况。 8 月 8 日（上午），召开部门会议，分发工作联系函。 8 月 8 日（下午），由部门负责人主持，召集配合此次促销活动 所需部门进行公司内部会议，会议期间，讨论了各部门的具体分工， 活动中如何跟进、全程监控等问题。 在 8 月 9 12 日期间，策划部两次集体讨论了如何细化活动内容 的专题会议。 三、活动执行情况： 继承上月活动的经验，本次活动的各项工作具体落实到各部门的 各责任人，在操作的过程中能够第一时间找到落实问题的人。期间各 部门配合较好，使这次活动能够顺利完成。在筹备促销活动中，采
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