1、“物美浙江某店”整合营销策划案“物美浙江某店”整合营销策划案 “物美浙江永康店”整合营销传播策划案“物美浙江永康店”整合营销传播策划案 一、一、 市场简述市场简述 市场调研详细结果需通过广告主正式委托后，实地调查分析如实报告，以下市场大体 情况，谨供参考： 国内生产总值 110.63 亿元 16.2 % 三次产业比重 4.2：66.5：29.3 财政总收入 13.1 亿元 29.3 % 地方财政收入 5.92 亿元 34.6% 工业总产值 380.8 亿元 26.2 % 农村工业产值 374.6 亿元 26.5% 自营出口 4.69 亿美元 85.7 % 实际引进外资 2* 万美元 272%
2、农民人均收入 5412 元 11.2 % *年列全国最发达县市第 46 位。 拥有中国五金之都的美称，市区内大型超市、量贩主要有：联华超市，永康好又多超市，永 康市望兴自选商场，永康群煜超市，永康应联佳友商场，永康市现代超市，当然还有我们物 美超市。物美超市与他们相比有优势也有劣势。物美超市最明显的特点是： “地处市中心区 域，交通绝对最方便，卖场营业面积较大，消费群相对比较理性、消费群综合素质较高、品 牌忠诚度高”。以服务社区家庭消费者为主，满足家庭日常生活食与用所需，经营面积在 2500 平方米，经营品种在 50008000 种，经营特色是超市与商店街相结合，超市中经营 生鲜、日配、加食品
3、、洗涤用品、家居用品等，商店街经营散装的果、干果、糕点、茶叶和 化妆品、眼镜与快餐小吃等，一般居民生活用品都能满足。 目前各超市大都采取“积分有赠品、会员有折扣、假日有特价”营销手段，因各种原因导致 各超市利润空间较小。在各超市营销工作中只有“物美”注重文化底蕴的积累，注重营销策 划，较好最早打出“理念营销”的招数“物美超市，平民心愿”，市场定位较准，面向 大众，再加上配合紧密的广告手法，使“物美超市”无论从“首选率、品牌亲和力、知名度” 等均是第一。 市民购物为什么不去最近的便利店、小卖部，而大多来到超市来呢？一般认为： “超市商品 齐全、价格合理、不用搞价又便宜、购物环境好、又时常有赠品特价、服务员文明有礼貌、 诚信无假货、离家近等特点”。 二、确立经营理念和识别系统二、确立经营理念和识别系统 确立经营理念： 文化理念：生活因我更精彩 经营理念：发展民族零售产业，提升大众生活品质 广告
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