1、 丽江嘉和集团成立于XXXX年，旗下建材城成立于XXXX年X月，成立至今已经成为嘉和集团旗下主要产 业。 嘉和建材城位于丽江市XXXXX地，交通便利，规模集中，已经成为当地及周边地区建材主要供应商， 积累了大批客户，年利润达到XXXXX万元。 时临2010年国庆节，这一时段已经成为众多商家促销黄金期。因此嘉和建材城同样必须抓住这次契 机，但由于目前此类活动形式雷同，商业动机过重，因此效果有所下降。 此次嘉和建材城的促销活动必须另辟捷径，将以回馈客户和与消费者互动为主题。 活动背景 M M E E N N U U 活动 简介 活动 策划 活动 流程 项目 执行 商家 互动 适逢国庆节，为回馈广大
2、消费者，嘉和建材城将与建材城内的各位商家，结合有奖竞猜及互动游戏 与精彩的文艺节目，共同打造为期4天的促销活动，营造“国庆嘉和献豪礼”的氛围。 为与一般促销活动相区别，在嘉和建材城与商家合作促销活动的4天中，将实惠，精品，快乐传递 到每个人身边. 精彩的节目，实惠的商品，让消费者实实在在感受到一场饕餮盛宴，嘉和将为消费者准备百万回馈 豪礼。 活动简介 基础信息基础信息 时 间： 2010年10月1日10月4日 地 点：丽江嘉和建材城 人 数：待定 形 式：国庆促销、节目表演 风 格：喜庆、回馈、少许商业元素 活动目的活动目的 回馈老客户，吸引新客户；欢庆国庆，促销建材城内商品。 倡导一站式购物
3、理念。 打造实惠、便捷的购物模式。 倡导低碳建材生活。 1.达成国庆期间的直接促销目的； 2.提高品牌知名度，美誉度； 3.扩大嘉和建材城品牌影响力，以及建材城内品牌影响力。 媒体整合媒体整合 为扩大本次活动的印象力，特加强与媒体的合作。 媒体 形式 投放量/时间 预计金额 电视广告投放 宣传活动节目大奖抽奖形式制作宣 传广告。 5秒广告/一周 2万元 报纸宣传 以宣传夹页的形式在报纸上宣传， 同时印制抵用折扣券吸引顾客。 一个版面或夹页/一 周 1.5万元 汽车电台宣传 在丽江当地电台合作，宣传造势， 吸引顾客来参加活动观看表演。 10秒活动表演宣传/ 一周 8000元 商铺宣传单 各个商铺投放宣传单，以节目表演 为重点，促销为辅助，吸引顾客参 加本次活动。 DM单5000份/一周 5000元 横幅 在建材城内悬挂横幅标语 20条/二周 2000元 广告受众分析广告受众分析 媒体形式媒体
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