1、企划与营业的配合说明企划与营业的配合说明 企划一词大约1965年左右由国外引入，迄今已将近50年，后来经较发达 的沿海城市传入内地，1990年河南随着二七商圈的兴盛，我们才有了对商场 企划的初步认识。 公司1997年11月16日第一家百货开业，随着市场的竞争和公司的不断发 展，企划活动形式层出不穷，除了传统活动，公司引入并成功推广一系列活 动，例如：圣诞节、白色情人节、万圣节、VIP礼宾夜等等。 企划活动推广的目的和作用企划活动推广的目的和作用 通过一定量的广告投放、不间断的媒体曝光，以提高公司的知名度，树立 良好的品牌形象 通过开展各式促销活动带动人气，以达到提高业绩的目的，增加毛额，为 公
2、司创造尽可能大的利润空间 对企划的认识对企划的认识 对企划的认识对企划的认识 企划的架构：企划的架构： 贩促课：贩促课：全年度活动的规划与推广，负责商场整体促销活动的策划 案； 包含SP促销活动和PR广场活动两个方面 其中，随着零售业的发展，百货公司也逐步向吃喝玩乐购与一体的购物中心 演变，这要求我们除了对SP活动重视之外，要加大对PR活动的创新，以提 高人气带动客流，提升业绩。 广宣课：广宣课：负责公司企业形象设计、广告投放策略，DM的设计，报纸、户外宣 传、广告文字及宣传软文的撰稿、编辑以及新媒体微信、微博、网站的宣传 工作。 美陈课：美陈课：营造卖场购物氛围，卖场的陈列与气氛布置 活动类
3、别活动类别 级别企划级别企划 特点特点 具体活动档期具体活动档期 主档活动主档活动 （14+2） A类（重点活动）类（重点活动） 丹尼斯独有活动丹尼斯独有活动 年中庆、周年庆、年中庆、周年庆、VIP卡友礼宾日卡友礼宾日 （9月）、百货各店店庆月）、百货各店店庆 B类（主档活动）类（主档活动） 有节假日的常规活动有节假日的常规活动 元旦、春节、情人节、女人节、踏元旦、春节、情人节、女人节、踏 青季、五一、母亲节、端午节、父青季、五一、母亲节、端午节、父 亲节、中秋节、国庆节、圣诞节亲节、中秋节、国庆节、圣诞节 业种活动业种活动 C类（业种活动）类（业种活动） 针对个别业种开展的针对个别业种开展的 活动活动 化妆品节、珠宝节、内衣节、结婚化妆品节、珠宝节、内衣节、结婚 季、儿童节、凉鞋节、连衣裙节、季、儿童节、凉鞋节、连衣裙节、 衬衣节、西服节、大衣节、冬靴节衬衣节、西服节、大衣节、冬靴节 等
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