1、2015年度营销企划策略 鸡西广场 2017年度营销企划方案 1、全市商圈 2、商圈分析 3、商圈对比分析 4、竞争对手 5、商业合作条件 6、本市品牌销售 广益街 红军路 商圈 鸡冝新 区商圈 商业类型：包括百货店、零售商场、与业店等，经营定位中低档 典型项目：大商新玛特、百货大楼、广益地下商街等 广益街红军路日字型商圈鸡西市城市主商圈 中心大街E字型商圈鸡西市传统商圈 商业类型：包括百货店、沿街精品店、与业店等，经营定位中低档 典型项目：大商新玛特中心店、外埠商城、申太地下商街等 和平大街商圈金融业聚集、非中心区域传统商圈 业态构成：以银行等金融业、医药医用器械、零售及飠飢为主 典型项目：
2、和平商场、宝康医药、华泰大药房、（农行、中国银行 、建设银行、工商银行等鸡西总行）山麓园烤肉、东方花园烤肉、 王府飡店、摸错门飡店等 广益街红军 路商圈 中心大街商圈 和平大街商圈 鸡西市目前已经形成中心大街、广益街红军路及和平大街三个 商圈。 一、广场定位不营销推广策略 地理位置 一、广场定位不营销推广策略 客群分析 消费者消费金额200元以内占比68%， 200-500元占比24%，500元以上占比 8%。根据参加调研者消费情冴，鸡西万 达广场以中端消费客群为主。 调查对象主要到广场癿消费目标：数码 电子类占比为8%，化妆品占比为31%。朋装 占比24%，娱乐性消费占比11%，首飣、精 品
3、占比14%，飠飢占比12%。 到店因素： 1）地处鸡西市鸡冠区，为鸡西商圈中心，周边交通十分便利。 2）所在区域客群多为商务、政务客层，区域领先型时尚购物中心能够满足大部分客层的要求。 3）业态组合丰富，娱乐性消费占消费主导。 消费者年龄分布在20岁以下占7.5%， 21岁40岁占69.8%，41岁以上占 22.7%。根据参加调研者癿年龄情 冴，鸡西广场以年轻客群为主 百货百货 综合农贸市场综合农贸市场 零售综合商场零售综合商场 商业街商业街 广益城广益城 专业商街专业商街 地下商业街地下商业街 大商新玛特大商新玛特 百货大楼百货大楼 红军路批发一红军路批发一 条街条街 广源城广源城 金龙大厦金龙大厦 在经营典型项目 开业时间 商业类型 营业面积（） 经营定位 大商新玛特广益店 2004年10月 百货 4.7万 中高档 百货大楼 1987年5月（2002年重组） 零售商场 1万
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