1、 第 1 页 共 25 页 商业地产知识竞赛知识点购物中心企划管理实务商业地产知识竞赛知识点购物中心企划管理实务 （专项业务类）（专项业务类） 第三章第三章 购物中心企划活动管理购物中心企划活动管理 第一节第一节 购物中心企划活动的关注点与优势购物中心企划活动的关注点与优势 一、购物中心企划活动的关注点 二、购物中心企划管理的优势 1、活动的“眼球效应” 2、活动的“聚客效应” 3、活动的“传播效应” 4、活动的“四两拨千斤”效应 5、活动的“品牌效应” 第二节第二节 购物中心企划活动的主要原则购物中心企划活动的主要原则 一、导向性原则 1、政策导向 2、民众心理导向 3、社会发展趋势导向(P
2、37) 二、时机性原则 三、创意性原则 四、可行性原则：这个原则主要包括三个方面：一是现有资源对活动 目标的支撑；二是环境制约因素；三是现有资源对活动进行的顺利保 障。 （P39） 五、关联性原则 第三节第三节 购物中心企划活动的基本流程与技巧购物中心企划活动的基本流程与技巧 一、购物中心企划活动的基本流程 九舍会_ 房地产智库：万科, 万达, 中海, 龙湖, 恒大, 保利, 华润, 绿地, 绿城, 碧桂园, 世茂, 中信, 招商, 富力, 宝龙, 金地, 金科, 复地, 首开, 金融街, 企业管理, 人力资源, 财务融资, 合同管理, 成本造价, 规划设计, 室内景观, 招标采购, 工程建设
3、, 施工管理, 营销策划, 广告推广, 物业管理, 商业地产, 旅游地产. . . . . . 九舍会_ 房地产智库 九舍会_ 房地产智库：企业管理, 人力资源, 财务融资, 合同管理, 成本造价, 规划设计, 室内景观, 招标采购, 工程建设, 施工管理, 营销策划, 广告推广, 物业管理, 商业地产, 旅游地产, 万科, 万达, 中海, 龙湖, 恒大, 保利, 华润, 绿地, 绿城, 碧桂园, 世茂, 中信, 招商, 富力, 宝龙, 金地, 金科, 复地, 首开, 金融街. . . . . . 九舍会_ 房地产智库 第 2 页 共 25 页 二、购物中心企划活动的技巧 第四节第四节 购物中心企划活动的组织实施购物中心企划活动的组织实施 一、购物中心企划活动类别的确定 二、 购物中心企划活动主题的确定: 不同的活动目的对主题的要求不 同，通常情况下包括几下几个方面： 1、商品主题活动：表
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