龙岩万宝商业广场圣诞主题公关活动策划方案（68页）.pdf
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龙岩万宝商业广场圣诞主题公关活动策划方案（68页）.pdf
1、2015-11-18 圣诞活动 PART 1 前提分析 /Premise Analysis PART 2 活动说明 /Activity description PART 3 activities PART 4 activities PART 5 其它 /Other PART 1 前提分析 /Premise Analysis PART 1 前提分析 /Premise Analysis 传播点分析 浩瀚的宇宙有一个美妙的 星球 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 传播点分析 这个星球上有一个快乐的神秘老人 圣诞老人 PART 1 前提分析 /Premise Analysis
2、 传播点分析 在某个特殊的日子里，这个空间里 只有礼物、欢乐和笑声 圣诞节 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 传播点分析 这一次， 让我们跟随圣诞老人的步伐 启动飞船，分享梦想 万宝带你遨游太空 PART 1 前提分析 /Premise Analysis 消费人群分析 万宝广场万宝广场地处龙岩市区。拥有大量 的年轻家庭、学生和白领等年轻客群。 主要的消费人群为：主要的消费人群为： 学生群体，年轻家庭、白领。学生群体，年轻家庭、白领。 这部分人群追求活力、时尚、对新鲜 事物有强烈好奇心。 追求活力、时尚、对新鲜 事物有强烈好奇心。 PART 1 前提分析 /Premis
3、e Analysis 传播策略 分析针对主要消费群体，了解消费者需求。 通过打造去太空过圣诞、元旦的主线概念打造去太空过圣诞、元旦的主线概念，营造活动爆点，增强圣诞活动的创意！ 在氛围布置上：在氛围布置上：打造太空圣诞、圣诞的舞美及场景打造太空圣诞、圣诞的舞美及场景，吸引消费者至万宝广场。 在活动形式上：在活动形式上：将圣诞节活动及跨年活动的活动做联合，规划分三波的活动规划分三波的活动贯穿从12 月11日至27日，一系列的活动来丰富万宝广场活动。 情感诉求方面：情感诉求方面：针对消费群体，以太空圣诞、太空争霸赛作为传播热点太空圣诞、太空争霸赛作为传播热点，引起消费者对圣诞、 元旦的关注度，以及对太空的新鲜感 引起消费者对圣诞、 元旦的关注度，以及对太空的新鲜感。通过参与活动，欢度圣诞的同时延续元旦气氛， 调动消费者的猎奇心理，提高参与性。调动消费者的猎奇心理，提高参与性。 PART 2 活
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