1、 各大商场户外广告管理办法调查报告 调查目的：调查目的： 联洋广场开业近一年,现户外广告位均由安思广告公司买断式经营(部分位置采用 联营模式)。此合作方式经过一段时间的操作发现有如下问题： 1. 客户提出广告价格过高, 而我方无法协调。 2. 户外广告位资源实际掌控在广告公司手里,造成我方失去与商家谈判的筹码， 如租赁条件、客户投诉、活动礼品赞助等方面。 通过对上海部分其他知名商场(主要以新开业为主)的调查，主要了解： 1. 户外广告经营模式 2. 商场对广告位的管理模式 3. 部分商场户外广告位的形式 调查目标：调查目标： 96广场、八佰伴、龙之梦、1频道、周浦万达广场、818广场 96广场
2、广场 户外广告经营模式户外广告经营模式: 商场自行租赁广告位, 与商户签订 “广告位租赁协议”,制作和 发布指定一家合作广告公司,制作费用中包含发布费用。商户可自 行制作、发布，但如果因发布原因造成相关政府机关要求撤除画 面，甚至产生处罚等后果由商家自行承担。 广告位的管理模式：广告位的管理模式： 1.由商场统一制定一个费用标准,再根据商户的品牌、配合度、 制作工艺等洽谈具体费用，现在广告发布费用一般每月在2000元 10000元一个位置。 2.广告画面户外灯箱半年一签;室内广告三个月一签,每个月需 更换一次画面。 96广场 龙之梦龙之梦 户外广告经营模式户外广告经营模式: 06年以前商场自行
3、租赁广告位, 与商户签订 “广告位租赁协 议”,制作和发布指定一家合作广告公司,制作费用中包含发布费用。 商户不可自行制作画面，需由商场指定公司统一制作。06年以后 买断给一家广告公司发布,每月收取一定的广告位租赁费用,广告公 司可自行定价后租给商家。 室内广告位由商场自行经营，指定一家广告公司制作，商户不 可自行制作。 广告位的管理模式：广告位的管理模式： 1.室内广告位由商场统一制定一个费用标准,再根据商户的品牌、 租赁位置、缴费情况、配合力度等洽谈具体费用。现在户外广告 发布费用一般每月在15000元20000元一个位置，室内广告位每 月在2000元4000元一个位置。 2.广告画面户外灯箱半年一签，每2个月需更换一次画面，室 内广告一个月一签。 3. 户外广告接受其他广告公司引入的非本商场品牌广告。 龙之梦 818广场广场 户外广告经营模式户外广告经营模式: 商场自行租赁广告位,
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