1、上海、杭州购物中心调研报告 2011.12.22 调研概述 调研目的： 了解现有中高端购物中心特色及整体运营现状； 重点了解购物中心公共空间的策划设计； 调研项目： 上海久光百货上海ifc国金购物中心 上海恒隆广场上海正大广场 上海金鹰国际购物广场上海华润时代广场 上海中信泰富广场杭州大厦购物城 上海梅龙镇广场杭州湖滨国际名品街 上海大悦城杭州万象城 调研方向： 建筑特色及装修风格 品牌组合及商场动线 圣诞活动陈列 导视系统规划 交通标识设计 广告位置策划 其他借鉴内容 建筑特色及装修风格 邀请国际知名设计公司进行建筑设计及内装设计 大面积中庭，挑高层高，增强空间感 阳光充沛，大型装饰物 大量
2、运用现代感极强的石材、金属、镜面，凸现恢弘大气 富有创意的点睛设计之笔 叠水或喷泉，从风水或环境上都是不错的选择 上海恒隆广场 上海ifc商场 国金购物中心 杭州万象城 交通标识设计 主入口处有到达指引 业态及商户广告位 与地铁联通通道对购物中心的指引 上海久光百货上海金鹰国际购物中心上海中信泰富广场 上海商城 上海ifc杭州大厦 上海大悦城 上海大悦城地铁入口指引 上海ifc地铁入口指引 广告位置策划 大面积LED显示屏 大型楼体广告位 室内外灯箱及广告位 包柱的合理利用 玻璃橱窗广告位 楼体大型广告位楼体大型广告位 灯箱广告位灯箱广告位 上海久光百货 户外广告位户外广告位 包柱广告位 室内
3、灯箱室内灯箱 LED显示屏显示屏 户外大型灯箱广告位户外大型灯箱广告位 上海恒隆广场 户外大型广告户外大型广告 上海金鹰 国际购物广场 大大型户外型户外LED显示屏显示屏 楼体广告位楼体广告位 室内灯箱室内灯箱 上海中信泰富广场 楼体户外广告位 户外广告位 楼体户外广告位 户外广告位 上海梅龙镇广场 户外户外LED显示屏 户外楼体广告位 室内灯箱广告位 显示屏 户外楼体广告位 室内灯箱广告位 杭州万象城 户外广告位及户外广告位及LED户外楼体广告位 橱窗广告位 室内灯箱广告位室内包柱灯箱广告位 户外楼体广告位 橱窗广告位 室内灯箱广告位室内包柱灯箱广告位 导视系统规划 设计风格的一致性及关联性 科技的运用，如触摸屏 更新导视的成本控制 上海恒隆广场 上海ifc商场 国金购物中心 杭州大厦购物城 Thanks.
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