购物中心的VMD体系与策略欧美日韩案例研究报告.pdf
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购物中心的VMD体系与策略欧美日韩案例研究报告.pdf
1、第一节 购物中心的 VMD 体系与策略欧美日韩案例研究 摘要 VMD（视觉营销）是服饰等商品市场营销的关键手段，也是欧美名牌征服 顾客的营销手段。 在中国土地上打造亚洲一流购物中心，需要科学的手段，购物中心的室内外 形象设计，特别是商业视觉形象值得深入研究与熟练运用，通过几年来与日本与 韩国购物中心专家的交流，我们结合国外考察形成了购物中心的 VMD 知识体系。 我们提倡国内购物中心留出充足经费， 重要购物中心与商场内部商业形象总 体规划与视觉形象设计，在视觉形象理念与细节上借鉴发达国家成功作品，让国 内购物中心具有和谐的视觉形象，完美的细节 VMD，为提升顾客的生活质量而不 懈努力。 从 2
2、007 年中开始杨宝民先生将发表系列美国购物中心与百货的考察与研究 成果，反映新摩尔公司中西结合，推动中国商业地产开发与运营水平提升。 一 VMD 的含义与作用 商品视觉营销（ Visual Merchandising Marketing, VMD）是将商品和有效管 理卖场的方法规划为销售战略， 使其能够在竞争中占优势的一种视觉价值表现方 法。 VMD 起源于欧洲，随着大批量销售时代的来临，最先是在食品行业，为了 满足自选式货架陈列的有效性，产生了技术性的视觉营销，目的就是通过良好商 品陈列和视觉形象营造实现促销的目标。接着服装行业由于竞争的激烈，特别是 服装的个性化需求刺激了视觉营销的迅猛发
3、展，例如 GAP 和 NEXT、HM 等 成为视觉营销的先锋。 图 1 HM 专卖店 视觉营销已经成为服饰等市场营销中的关键因素， 购物中心要在激烈竞争中 取胜，需要在建筑上具有特色，整体视觉形象上具有魅力，通过视觉形象抓住主 力顾客的心，在竞争中才能立于不败之地。 法国、意大利名牌辈出的原因之一就是文艺复兴提供了品牌成长的沃土，其 二重视视觉形象，店面设计与陈列的领先是欧洲名牌成功的奥秘。 视觉营销源于欧洲， 欧洲在服饰品牌方面和购物中心方面的视觉营销已经趋 于成熟，例如英国 Bullring 购物中心和 SELFRIDGE 百货就是成熟的 VMD 案例 代表，购物中心建筑外观独特，视觉形象具有冲击力，能够有效吸引顾客；主力 店 SELFRIDGE 百货集中古典和前卫于一身能够留住顾客， 让顾客消费代表了今后 购物中心视觉形象发展的趋势。 图 英国 Bullring 购物中心 图 3 英
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