1、 Page2 研究背景与目的研究背景与目的 研究框架与研究思路研究框架与研究思路 研究内容与成果示例研究内容与成果示例 研究时间与预算研究时间与预算 5 1 2 3 研究团队与经验研究团队与经验 6 研究方法与质量控制研究方法与质量控制 4 Contents Page3 研究背景研究背景 项目基本情况：项目基本情况：远大购物中心占地面积为8200平方米，总营业 面积为40000平方米，这座地处哈尔滨市最繁华地带的大型商业广 场是融购物、休闲、餐饮、娱乐为一体的多元组合的大型现代购物 中心，自1999年1月26日开业以来，迅速赢得了哈尔滨市广大消费 者的认同，亦成为同行业中的佼佼者。目前正以良好
2、的发展势头带 动着哈尔滨市消费市场的时尚消费。 商业项目项目背景：商业项目项目背景：北京作为全国政治、文化、经济的中心， 不论从中高端消费人群的体量、城市容量、消费能力、时尚程度上 都居于全国领先地位；一直以来，北京市场面上一直缺乏类似于哈 尔滨远大好百客这种超市；北京三里屯SOHO紧邻工体、使馆 区，正对太古广场，位于时尚核心区，地下一层，5000平米，远 大计划建“远大北京超市项目”。 调研项目背景：调研项目背景：本次调查主要针对远大购物中心超市项目的 市场方向，重点研究项目客户的消费需求，为远大购物中心超 市的商业定位深化、调整以及今后的推广运营提供第一手的决策依 据。 哈尔滨远大购物中
3、心哈尔滨远大购物中心 北京三里屯北京三里屯SOHO Page4 研究目的研究目的 在本次研究中主要针对消费者需求研究分解，为以下三大研究目的：在本次研究中主要针对消费者需求研究分解，为以下三大研究目的： 3. 3. 目标人群的消费心目标人群的消费心 理、行为、需求挖掘理、行为、需求挖掘 1.1.三里屯商圈研究三里屯商圈研究 4 4）目标人群分布在哪里？）目标人群分布在哪里？ 5 5）目标人群是什么样的人？）目标人群是什么样的人？ 6 6）目标人群目前的超市消费习惯如何？）目标人群目前的超市消费习惯如何？ 对竞争对手的评价如何？对竞争对手的评价如何？ 7 7）目标人群的超市购物决策模式？）目标人群的超市购物决策模式？ 8 8）目标人群在超市购物方面的需求？）目标人群在超市购物方面的需求？ 9 9）目标人群在超市购物时的心理需求？）目标人群在超市购物时的心理需求？ 1010）如
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