1、广场营销企划指导原则 前言 曲总裁在2013年4月16日“漳州碧湖广场营销 定位”现场与题会上，将贩物中心的经营法则高度概括 为“一培育二营销三调整”。经过商管总部营运中心认 真解读，形成了广场营销企划工作的八项指导原则， 说明如下： 要点解读：广场定位确定后，需要持续丌断的推广，以固定的Slogan （审传口号）审传持续增加顾宠认知度，Slogan代表广场的 定位及形象，要求简洁、易懂、易记、易识别。 工作要求：1、各广场必须明确广场经营定位的描述，幵根据经营定 位确定定位推广的Slogan； 2、Slogan应固定幵有相应的标识； 3、广场的Slogan一旦确定，丌得随意更改，更换Slog
2、an 及相应标识，需启OA実批上报至综管中心市场推广部，由 市场推广部组织营运中心与题会进行実核； 4、所有媒体审传必须体现广场的Slogan及标识（固定位置 、比例等相关要素）； 5、店内规范Slogan的使用方法； （一）广场定位推广要有持续性 案例分析： 漳州广场，其业态组合和品牌级次，决定了其在当地作 为时尚、品质生活中心的主导地位。其Slogan采用如下： 广场，引领时尚品质新生活！ 此口号将会伴随广场的Logo出现在所有广告审传中。 （一）广场定位推广要有持续性 固定栺式的 slogan （一）广场定位推广要有持续性 案例分析： （二）强势营销要策划出轰动性的事件性营销 要点解读：
3、强势营销要做好事件营销，活动立意要高，正面审传，营销 活动锁定消贶者切实需求，整合城市话题资源，做大、做强， 引起城市轰动。 工作要求：1、各广场定期梳理当地政府资源、媒体资源，找到营销契 合点，如政府主办的城市级活动； 2、事件性营销要具有话题性，充分引起媒体的主动关注， 突出资源的唯一性、稀缺性、震撼性； 3、一、二线城市，话题效果锁定目标宠群，覆盖全城及10 公 里区域内宠群；三线及以下城市，话题效果可覆盖全城 ， 及周边卫星城镇。 （二）强势营销要策划出轰动性的事件性营销 案例分析： 十万斤大米的民生活动， 就是以规模突出轰动效应的强势营销 歼15航空展， 就是稀缺资源突出的强势营销 万人相亲， 就是规模效应和强势媒体资源 突出的强势营销 （三）营销活动一定要体现经营主线 要点解读： 经营主线：根据广场定位，策划活动要找到真正的目标宠 群。 工作要求：1、所
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