1、 中秋国庆活动方案中秋国庆活动方案 目目 录录 一一活动背景活动背景 二二活动目的活动目的 三三活动主题活动主题 四四活动内容活动内容 五五活动流程活动流程 六六活动费用活动费用 七七进度表进度表 20092009年中秋节年中秋节1010月月3 3日，在黄金周内日，在黄金周内, ,月饼销售旺季将从月开始持续到十一期间，又逢月饼销售旺季将从月开始持续到十一期间，又逢 新中国成立新中国成立6060周年庆，今年黄金周将多重节庆集合，市场出现一个消费高峰；周年庆，今年黄金周将多重节庆集合，市场出现一个消费高峰； 中秋期间，各卖场均会以月饼为主，大量的主通道堆箱陈列和月饼促销活动，卖场内中秋期间，各卖场
2、均会以月饼为主，大量的主通道堆箱陈列和月饼促销活动，卖场内 会体现强烈中秋气氛，月饼消费时刻触动，此刻我们借助和月饼的联合，有利于消费会体现强烈中秋气氛，月饼消费时刻触动，此刻我们借助和月饼的联合，有利于消费 者由月饼的消费延伸至本品红酒的消费。者由月饼的消费延伸至本品红酒的消费。 一、活动背景一、活动背景 通过本次活动，持续通过本次活动，持续培养长城葡萄酒消费习惯和节庆消费概念；培养长城葡萄酒消费习惯和节庆消费概念； 联合月饼促销，争取堆箱位置，联合月饼促销，争取堆箱位置，保持产品在节庆期间最大化露出和影响力保持产品在节庆期间最大化露出和影响力 以主题促销，配合主题形象包装，以主题促销，配合
3、主题形象包装，展现产品品牌力，打击竟品；展现产品品牌力，打击竟品； 利用中秋国庆活动，吸引消费者购买，利用中秋国庆活动，吸引消费者购买，提升终端销量，拉动通路库存提升终端销量，拉动通路库存。 二、活动目的二、活动目的 主题注解：主题注解： 1 1、举杯，、举杯，影射到酒，蕴涵着庆祝影射到酒，蕴涵着庆祝; ; 2 2、贺，、贺，贺中秋佳节，贺贺中秋佳节，贺6060周年举国同庆周年举国同庆； 3 3、长城，代表、长城，代表“长城葡萄酒”“长城葡萄酒”，象征着，象征着中国中国，同时又具有，同时又具有历史、坚征历史、坚征等特点。等特点。 三、活动主题三、活动主题 举杯同贺，长城见证举杯同贺，长城见证 -中秋国庆双节庆 活动时间：活动时间： ( (其中根据各门店档期，活动执行时间可以往后浮动其中根据各门店档期，活动执行时间可以往后浮动7 7天天) ) 活动区域：活动区域： 活动客户：活动客户： 四、
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