1、Better Dream Better Life 2014 重庆华润万象城 开业方案 、 整体思路 阶阶段段 目目的的 目目标标描描述述 需需解解决决问问题题 实实现现路路径径 推推广广动动作作 实实施施及及资资源源整合整合 开业 璀璨 1. 实现项目定位； 2. 提振租户信心， 促 进大牌进场开 业； 3. 美誉度传播，在 行 业内树立地位； 4. 开业当天客流量 10 万； 5. 开业当天业绩 1000 万 1. 知名度：万象城是什么？ （定位） 2. 认知度：万象城有什么？ （入驻品牌） 3. 开业吸引点：为什么来？ 4. 项目的传播； 5. 开业信心（租户、市场） 1. 媒体投放提升知
2、名 度； 2. 开业大型活动； 3. 实景剧展示该项目 特点 4. 空中庆典促进交流 1. 媒体信息释放（报纸、网络、户 外 广告、电梯轿厢、电台、电视、 自 媒体）； 2. 盛典亮点： 7重禧礼（刺激白天业绩） 外籍乐队暖场 时尚走秀 红毯巨星秀（巩俐解决商场定位） 偶像演唱会（李治廷聚拢人气） 公益之旅（人文高度） 艺术实景剧（展示项目特点） 空中庆典（加强交流、提振信心） 一宅一生（房子大奖吸引） 1. 开业前期分两波在各类媒体上重点推 介入驻品牌和释放开业信息； 2. 七重禧礼与租户之间的资源整合； 3. 万象SOHO房子大奖，刺激消费，宣 传万象SOHO项目； 4. 租户资源的整合；
3、 5. 异业合作资源整合：招商银行、城市 通卡、政府 经营 卖好 1. 首月经营业绩； 2. 奠定市场地位 3. 重 庆最好 1. 租户投入（资源、新货 发 布； 2. 大牌落位及签订协议） 3. 客户实惠 4. 租户员工努力； 5. 会员协同、大客户持续 开 发； 6. 持续的吸引点聚集客流； 7. 客户消费习惯、忠诚度 的 培养 1. 租户资源； 节日消费惯性； 2. 业绩奖励、 3. 评选最佳个人/店 长、同城比较 消费引导 1. 持续的媒体信息释放（报纸、网络 户外、电梯轿厢、电台、自媒体、 万象城自有广告位（5块LED/吊旗/ 约300个灯箱等）； 2. 租户推广活动 如西西弗书店高晓松/黄健翔签售 3. 自办活动： 国庆走秀（时尚人群）； 美食地图（吃货）； 冰上秀（娱乐） 亲子活动（儿童） 1. 媒体持续宣传，同时将万象城自有的 媒体平台用于支持租户； 2. 租户资源整合，如
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