武汉群光广场商场运营管理与品牌推广培训课件.ppt
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武汉群光广场商场运营管理与品牌推广培训课件.ppt
1、武汉群光广场运营管理 推广培训 2 奢侈品/国际精品一般不做买赠/减/省活动，因为经销商操作的品牌，经销商成本较高，经常打折、买 送/买省/买减经销商无法承受，同时也有损国际精品的形象。 国际精品商场推广活 动建议具体如下： 一 、品牌推广活动 1.品牌开业活动 2.品牌新品发布会、 Fashion Show、时装秀、店内Trunk Show 3.品牌日常推广活动（包括静态展等） 4.品牌VIP活动 5.品牌特别策划 二、商场组织举办的推广活动 1.组织品牌进行时装秀、静态展、特定品类走秀 2.银行、高尔夫球场、高档会所（SPA会所）、杂志社、酒类供应商等合作。 3.与汽车经销商、房地产开发商
2、等合作。 4.社会、公益活动（包括公益、文艺、插花展、摄影展、画展、电影巡展） 5.制作和推出购物卡、DM/E-DM、VIP服务、商场杂志、新型媒介（微信、微博、短信）的利用、与媒 体互动 6.举办一年两次的清仓特卖活动（8月清春夏货品，1月清秋冬货品） 7.节日推广活动 8.其他活动 前言 3 通常来说，国际精品在品牌开业、新品发布及日常经营过程中会进行一些推广活动，如：开业活动、时 装秀/ Trunk Show 、邀请明星、酒会、静态展示等。 商场要与其积极配合，包括：提供场地、设备，请商场VIP来参加活动以促进销售，请媒体前来配合报 道活动等。商场企划部门应主动询问品牌其是否有推广活动要
3、做。 以DM、E-DM、短信、微信、微博等媒介发布活动信息，邀请商场VIP前来参加活动。 1. 品牌开业活动 沈阳市府恒隆广场 Tods开业 一、品牌推广活动 明星到场、制鞋工艺展示 4 1. 品牌开业活动 福州大洋晶典 Louis Vuitton开业 一、品牌推广活动 明星到场、静态展 5 1. 品牌开业活动 上海半岛酒店 Damiani开业 邀请Sophia Loren谱写中国传奇之旅 一、品牌推广活动 活动邀请函 明星到场、舞狮活动、酒会 6 1. 品牌开业活动 福州大洋晶典 Tods 一、品牌推广活动 剪彩 7 1. 品牌开业活动 上海尚嘉中心 A.Testoni 一、品牌推广活动 剪彩 8 1. 品牌开业活动 福州大洋晶典 Panerai 一、品牌推广活动 剪彩 9 1. 品牌开业活动 上海港汇广场 Allen Edmonds 一、品牌推广活动 Allen Edmonds 静态展
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