西部奥特莱斯购物中心前期宣传及开业庆典策划方案.ppt
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西部奥特莱斯购物中心前期宣传及开业庆典策划方案.ppt
1、奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划 奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场，已在世界范围内引起了越来越 广泛的关注。据有关统计数字显示，全美有275个大型奥特莱斯中心，销售增长 率逐年递增，在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家，均已出现这种业态并蓬勃 发展。目前，奥特莱斯在国内仅有北京、上海两个购物广场，而即将开业的 “太平洋西部奥特莱斯购物中心”是西部第一家品牌直销广场。 前 言 将开业庆典、前期宣传和树立形象相结合 仅仅搞庆典，缺乏系统性 作为一种新观念、新事物 应该有一套全方位、系统化的 形象宣传策划 海涛 赛点的观点： 以形象树立为核心，以庆典活动为形式 海涛海
2、涛 赛点在思考赛点在思考 我的位置？ 大 都 会 新世纪 王 府 井 我在哪里？ 思考中 我是谁？ 规模化的品牌直销广场 我的优势？ 规模化规模化多多 （知名）品牌（知名）品牌精精 直销直销（价格）低（价格）低 我眼中的“她”？（目标受众） 白领气质 期待高雅、有品位的生活 但又不想纸醉金迷、挥霍浪费 实惠与品味并重 “她”最看中我的什么？ 实惠的生活（全场折扣5-7） 有品位的生活（汇聚国内外知名品牌） 定位分析 核心优势就是核心优势就是“品牌折扣品牌折扣” 第一次进军中国西部第一次进军中国西部 西部第一品牌折扣广场西部第一品牌折扣广场 1 所以 我的位置就是 西部第一（时间、规模、目标）
3、区位 档次 汇聚国内外知名品牌 价格 90%的品牌57折 西部第一品牌折扣广场 从定位看优势 想想广告语 好而不贵，来的实惠 品牌牵手实惠，你牵手奥特莱斯 品牌消费，不是奢想 自主、自在、新生生活 新理念，新生活 时尚生活，自己做主 你所想，我所有 拥有不是梦想，实惠让你敢为 你和我相约奥特莱斯 选择紧扣我们的卖点 好广告解决最现实的问题 品牌牵手实惠，你牵手奥特莱斯 打造“西部第一品牌折扣广场” 能让奥特莱斯找准自己的位置 明确自己的目标 显示自己的气魄！ 找准了自己的定位，心里有了底 下面该考虑以什么形式闪亮登场了。 再思考 服装 高雅 实惠 怎样整合？ 庆典 服装 霓裳羽衣舞 高雅 高雅 + + + 庆典 宫廷酒会/宴会 实惠 + + 庆典 自助餐 最终整合出的结果 奥特莱斯“霓裳自主 盛宴”大型音乐酒会 高雅、时尚高雅、时尚 (1) (1) 宣传新理念，提升奥特莱斯知名度和影响力。
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