新疆奎屯永泰mall购物中心市场推广策划方案.ppt
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新疆奎屯永泰mall购物中心市场推广策划方案.ppt
1、奎屯永泰奎屯永泰-mall市场推广策划方案市场推广策划方案 （销售领域）（销售领域） 2 本方案适用期本方案适用期 2005年10月25日2006年1月15日（约80天） 其中覆盖3个销售阶段： 1、预热造势期（10月25日开始，约25天） 2、开盘认筹期（11月18日开始，约30天） 3、扩大销售期（12月18日开始，约25天） 注：春节以后的市场推广，根据实际情况制定。 本方案在实施过程中将保持一定的弹性变化； 3 适用期内市场推广工作的主线适用期内市场推广工作的主线 10月10日开始 推广筹备工作 10月25日左右 以新闻为主 预热造势开始 11月18日左右 开盘认筹广告投放 大型开盘晚
2、会 11月25日左右 奎屯商业经济论坛 推动销售认筹 12月12日左右 项目解筹推介会 为最后解筹作准备 12月6日左右 现场发红包活动 推动销售认筹 12月15日左右 销售解筹日 大型抽奖活动 12月25日左右 市民家庭创富研讨会 金点子评选活动 1月6日左右 迎新春送大礼活动 拉动节前销售 1月15日左右 暂时封盘销售 注：本推广主线，以重要事件为主。 常规性广告暂未列举。 4 本策划方案要解决的本策划方案要解决的3大问题大问题 1 1.本项目诉求什么内容，塑造一个什么形象，才能最大本项目诉求什么内容，塑造一个什么形象，才能最大 限度地吸引奎屯人的注意？并引发奎屯人的好感、认可、信限度地吸
3、引奎屯人的注意？并引发奎屯人的好感、认可、信 任，最终登门买铺？这个形象同时对政界、金融界、商业界任，最终登门买铺？这个形象同时对政界、金融界、商业界 等产生良好的影响？等产生良好的影响？ 2.我们采用什么办法我们采用什么办法（如媒介、渠道、手段、步骤等）， 用最短的时间、使最多的奎屯人了解本项目，感受到本项目用最短的时间、使最多的奎屯人了解本项目，感受到本项目 的形象？刺激他们源源不断地登门？的形象？刺激他们源源不断地登门？ 3.为达到上述目的，我们内部应当怎样运做？如何分工？为达到上述目的，我们内部应当怎样运做？如何分工？ 要花多少钱？如何监控？要花多少钱？如何监控？ 5 第一部分第一部分 本项目应塑造怎样的形象？本项目应塑造怎样的形象？ 6 为什么先从“项目形象”入手？为什么先从“项目形象”入手？ 项目形象的“拟人化”规律项目形象的“拟人化”规律 在投资者、经营户自觉不自觉的意识里，
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