1、 2 目录目录 一、目的 二、活动对象 三、主题 四、活动方式 五、活动时间和地点 六、广告宣传 七、活动控制 八、费用预算 九、意外防范 十、效果评估 第一章：目的第一章：目的 1、背景分析：、背景分析：红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强 前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家 园，提升消费者的居家生活品味为己任。2007年荣获“国 内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领 袖大奖”。现在重庆有两家大型分店。 2、产品定位：、产品定位：其产品定位为中高档家具城，产品相对奢华 ，洋气，并且浪漫的是负有情调温馨，摆在家里会让你感 觉不知不觉的舒服，有点冲动的感
2、觉。很舒适很豪华，很 高贵的感觉。 3、竞争对手分析：、竞争对手分析：现在重庆红星美凯龙的竞争对手是：得 意装饰城、居然之家、美克 美家、凯恩国际其中在南坪竞 争最强的是美克美家，其定位和风格是优雅、低调、奢华 的与红星美凯龙产品定位差不多，有专业的设计师帮助搭 配适合自己的家具。 家具的类型、数量、功能、形式、风 格和制作水平以及占有情况都是比较强的，由世界级伙伴 （E.A.)和零售商。 增加品牌美誉度、提高顾客的老忠诚度 制造公关事件、形成新闻效应 提高产品销量 提高市场占有率，以打击竞争对手 第二章：明确活动对象 我们本次活动主要是针对的目标人群是中高 层收入人群。 其活动范围是南坪周边
3、（南岸区） 第三章：活动主题 1、欢乐购物中大奖 2、红星美凯龙，黄金 周大放”价 “ 第四章：活动方式 1、欢乐购物中大奖-现场做活动抽奖 2、红星美凯龙，黄金周大放”价 “-打折 1、具体活动内容： 一、欢乐购物中大奖 活动期间,凡在家具城当日全场累积消费每满500元即可参 加抽奖一次，满1000元可参加两次，以此类推，多买多中 ，上不封项。 奖项设置（100%中奖）： 一等奖： 2名 各奖名牌冰箱一台 二等奖： 5名 各奖名牌电动车一辆 三等奖： 30名 各奖名牌自行车一辆 四等奖： 50名 各奖精美电热水壶一只 感谢奖： 若干 各同价格的水杯或脸盆一只 2、具体活动内容： 二、红星美凯龙，黄金周大放“价” 凡在五一期间在南坪红星美凯龙家具城购买 1000元以上的商品可打原商品的7.8折。 第五章：活动地点和时间 1、欢乐购物中大奖 时间：2011年4月30日-到2011年5月4日
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