1、 大富豪购物广场 整合营销营销推广策略 目 录 市场概述 行业分析 品牌规划 品牌战略 媒介计划 第 一 部 分 市 场 概 述 提 案 背 景 一站式购物在深圳已渐成潮流，作为特区关外最具 潜力的宝安尚是块处女地 欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式， 引领新的消费潮流 想借势打造成宝安区第一家SHOPPING MALL 面临周遭强劲竞争压力，须打破常规，强化大富豪 的品牌构建 大富豪购物广场将于2003年8月中旬开业 人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场 0 0 50005000 1000010000 1500015000 2000020000 2500025000 30000
2、30000 宝安区消费图表 宝安区消费图表 (单位:元)(单位:元) 在岗职工年平均工资在岗职工年平均工资 2100021000 城镇可支配收入城镇可支配收入 25369.925369.9 宝安区人均消费性支出宝安区人均消费性支出 为19650.01为19650.01 宝安区收入与人均消费图 市 场 潜 力 未来的五年以每年增长未来的五年以每年增长8%8%为例，每年人均消费性支为例，每年人均消费性支 出达出达3000030000元左右，若以宝安区新安街道办事处元左右，若以宝安区新安街道办事处1010 万户籍人口算，一年的消费性支出高达万户籍人口算，一年的消费性支出高达3030亿元亿元。 宝 安
3、 现 状 0 0 2020 4040 6060 8080 100100 120120 140140 160160 180180 宝安人口数量图宝安人口数量图 全区总人口全区总人口 户籍人口户籍人口 港澳同胞港澳同胞 外来人口外来人口 新 安 现 状 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 新安人口数量图新安人口数量图 总人口数近40万总人口数近40万 外来人口30万外来人口30万 户籍人口近10万户籍人口近10万 零 售 业 现 状 深圳零售百货业百花齐放专业店、 社区店、大型超市、SHOPPING MALL等等 众多零售百货业品牌陆续进军宝安市场 SHOPPING MALL等经营形式也渐渐被人们所接 受 消 费 者 现 状-1 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 宝安消费者构成（100%） 家庭主妇 青年 中
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