1、 远东远东香水湾香水湾1 1号号 整合推广策略案整合推广策略案 2017 04 12 道里全生态链创意平台 共识 香水湾香水湾1 1号号 是远东打造的一个顶级度假文化村落，是一个海上桃花源 内涵 商周战国文化之源 院子精神天人合一 桃花源家族当代顶级圈子的文化平台 硬件：海上的中国院子 软件：桃花源家族 不仅仅贩卖资源、奢豪和产品本身 而是结合项目与桃花源家族所带来的精神价值 而这种精神价值就是一种文化认同 黄金圆环 無印良品的黄金圆环 为什么 怎么做 是什么 物欲横流的背景下 提倡“这样就好”的生活哲学 自然、简约、质朴 的生活方式 无品牌标志的好产品 餐具、笔记本、食品等日常百货 無印良品
2、無印良品 远东香水湾1号的黄金圆环 为什么 怎么做 是什么 一个顶级度假文化村落 + + 一个顶级的文化圈子 海上的中国院子 海上的桃花源 远东香水湾远东香水湾1 1号号 ？ 洞见时代 这是一个什么样的时代？ 一个经济全球化的时代 一个文化全球化的时代 一个跃进式发展的时代 一个科技日新月异的时代 一个道德滑坡的时代 一个迷惘困惑丧失信仰的时代 一个中华民族正在重塑自我的时代 时代的物质财富高速增长 以至于我们的灵魂跟不上物质的脚步 缺少与这个时代相匹配的精气神 必须回过头来重塑精神上的自我 小结 社会冲突 经济基础与上层建筑的矛盾 如何化解？ 1. 1. 从西方的人文主义中汲取从西方的人文主
3、义中汲取 以人为核心的价值观，它主张一切以人为本，反 对神的权威，把人从中世纪的神学枷锁下解放出 来。宣扬个性解放，追求现实人生幸福，追求自 由平等，与人们精神追求相吻合。 2. 2. 从宗教信仰里寻找皈依从宗教信仰里寻找皈依 有人信奉天主教、有人修禅宗 有人因为宗教信仰而去西藏、尼泊尔 他们是由崇拜认同而产生的坚定不移的信 念及全身心的皈依。 3. 3. 从中国古典文化里寻找答案从中国古典文化里寻找答案 走在时代前列的一小部分有主见的人，没有盲从 而是从中国文化里找到行为准则的风范 他们不缺财不缺名，能以身作则 在时代上树立一种中国风范 “古典范儿”文化自信的复兴 什么是古典范儿？ 是从容 是不为外物所役 按自己的步调行走 是干净 像行云流水一般自在 像清冽空气一般新鲜 是清明 不需为左右逢源而放弃原则 是有趣 一种稳定的情趣与文化涵养 不落入庸俗的趣味 是典雅 和时间里不灭的东西击掌相
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