奥正诚园住宅项目开放;开盘营销推广建议方案.pdf
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奥正诚园住宅项目开放;开盘营销推广建议方案.pdf
1、 知名度被学习 市场行业 认知基本建立 认筹量追捧度 消费者 认同初步建立 项目背景 战略计划 营销中心开放项目楼盘开盘 5月20日 6月初 开放开放; ;开盘开盘 唯有制造体验才能被用户感知唯有制造体验才能被用户感知 制造向往极致体验建立标准 n 之前 n 以后以后 极致体验输出标准产生向往 传播逻辑 逻辑转变的核心点 关键动作 构建极致体验 辅助手段 输出标准 What 提供符合用户标准的极致体验提供符合用户标准的极致体验 让用户产生向往让用户产生向往 体验项目品质 链接用户 极致体验 事件型 项目体验城市事件 活动型 活动暖场 卷入用户参与 制造影响力 产生话题;口碑 形成传播 营销中心
2、开放之前，我们能做什么？ 奥 正 诚 园 下 阶 段 传 播 方 案 中心开放中心开放 节 点 一 为营销中心开放节点，制造关注 1 不朽于时代不朽于时代 无愧于匠心无愧于匠心 营销中心璞玉初成 全城共鉴 营销中心开放主题 让认筹用户对项目产生粘性 2 “ 你 来 说 奥 正 诚 园你 来 说 奥 正 诚 园 ” 发现奥正诚园优雅生活，领取优雅人士专属勋章 线上造势传播，线下制造内容 持续与已认筹客户产生互动，增加客户的情感连接和粘性 线上传播： 在营销中心开放前，对外发布“你来说 奥正诚园”互动H5，用户只要说出并录 下奥正诚园 打动自己的三点内容，即可获得奥正诚 园颁布的优雅人士认证勋章，
3、成为临沂 城市优雅代言人。 进入“你来说奥正诚园”页面 说出并录下用户打动点 你来说 奥正诚园 说出你的 优雅发现 线下征集： 线下致电已认筹客户，或在看房现场方面访 谈，客户之所以选择奥正诚园的3个理由。以 采集足够的用户态度在此基础上进行内容的 再创造。 态度海报： 将征集的内容制作成，客户对产品的态度海 报。 以亲身说法的形式，更加具有说服力度。 完成录音，选取优雅勋章 在开放活动当天 到营销现场领取优雅勋章 扫码倾听 聆听他人的优雅发现 后续传播： 邀请临沂电台知名主持人方琦，联合荔枝FM,打造奥正诚园“优雅临沂”专题电台； 与群众探讨优雅生活的标准和故事，并将“你来说奥正诚园”H5录音制作成音频内容， 形成二次传播 对外进行项目的整体传播 3 倒计时海报 制造悬念 倒计时海报 海报示意 倒计时海报 内容示意 一切经典， 必须经历时间的打磨。 144年细致打磨， Sagrada F
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