1、献爱 公益感恩季 活动档期：11月26日(四)-11月29日(日) 银川西夏广场 档期规划 蓄水期 公益感恩季 11.23(一) 11.25(三) 11.26 (四) 11.29(日) 4 DAY 3 DAY 营销策略： 感恩周年：以献爱 公益感恩季为主题，结 合李宁品牌活动，突出时尚的同时以SP类活动 回馈顾客一周年支持。 整体策略 1、费用预算 3、媒体策略 4、物料制作 5、活动策略 2、业绩目标 费用预算 档 期 主 题 类 别 预 算(万元) 占 比(%) 备 注 11月11日-11月29 日 感恩节 PR活动 4 25% 营销大纲预算18万元 SP活动 2 12.5% 媒体宣传 5
2、 31.25% 物料制作(含印刷) 5 31.25% 合计： 16 (万元） 100.00% 5 5 业绩目标 26-29日（4天）指标分解 时间 步行街（含主力店） 客流（万人次） 11月26日 120 3 11月27日 140 3.5 11月28日 150 4 11月29日 140 3.5 11/26-11/29 合计 550 14 媒体策略 序 号 媒体类别 媒体名称 规格 10月15日-11月1日 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 频次 单价 天数 （天/周* 周数） 总价 （元） 1 传统媒体 银川晚报
3、整版 2 10000 2 20000 2 社区媒体 消防栏 20000 3 广播电台 98.4 10000 4 新媒体 自有微信平 台 FM950微信 首条 1 媒体公众号 大喇叭、中国矿业大微信公众号， 1-2 次 主力店微信 大玩家、公馆微信活动推送 2次 5 短信 会员短信 16万 1次 6 自有 LED、POS 屏 LED每小时六次滚动播放，POS屏持续播放 7 店内氛围物 料 见附件 合计：50000元 物料制作+印刷 项目名称：银川西夏广场感恩节活动美陈物料集采项目名称：银川西夏广场感恩节活动美陈物料集采 序号序号 设备设备/ /物料名称物料名称 材质规格要求材质规格要求 A*B*C=DA*B*C=D A A 数量（个）数量（个） B B 单个面积单个面积 ( (/ /个个) ) C C 单价单价 ( (元元/ /个个) ) ( (元元/ /) ) D
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